中新網杭州1月29日電(記者胡哲斐)29日，記者從浙江省市場監(jiān)督管理局獲悉，該局已批準發(fā)布了《廣告經營單位業(yè)務管理規(guī)范》(DB33/T2178-2019)和《互聯(lián)網廣告標注與傳輸技術規(guī)范》(DB33/T2179-2019)，以標準引領行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

據(jù)悉，這兩項廣告行業(yè)的省級地方標準均是在全國率先制定，由浙江省廣告監(jiān)測中心、全國互聯(lián)網廣告監(jiān)測中心、浙江省廣告協(xié)會、浙江省標準化化協(xié)會共同起草，標準將于2月15日起正式實施。

《廣告經營單位業(yè)務管理規(guī)范》是在浙江省湖州市長興縣試點的基礎上提煉上升為省級地方標準。該標準匯集提煉相關要求，提出了浙江省區(qū)域范圍內廣告經營單位商業(yè)廣告業(yè)務的承接、審核、發(fā)布、歸檔等要求，明確了廣告經營單位業(yè)務行為規(guī)范的“最大公約數(shù)”。

標準除明確業(yè)務管理每一步流程的規(guī)范要求外，還以規(guī)范性附錄的形式層層遞進細化了審核的內容，即相關商品或者服務是否能夠做廣告、廣告主是否具有相應的經營資質、藥品等特殊類別廣告是否已取得廣告審查證明、廣告內容是否合法合規(guī)。

《互聯(lián)網廣告標注與傳輸技術規(guī)范》則是在現(xiàn)有規(guī)范僅要求廣告發(fā)布頁面應當標明“廣告”的基礎上，更進一步對廣告源代碼的內容提出了要求，要求在源代碼中準確、清晰標注廣告主信息、廣告產品(服務)信息、廣告來源和路徑。同時，該規(guī)范使得監(jiān)管者可以將監(jiān)管程序部署在被監(jiān)管平臺上，使問題發(fā)現(xiàn)更早、解決更快。

浙江省市場監(jiān)督管理局相關負責人表示，《廣告經營單位業(yè)務管理規(guī)范》《互聯(lián)網廣告標注與傳輸技術規(guī)范》的出臺，不僅為廣告經營單位規(guī)范管理提供了框架性、方向性技術指導和詳盡指引，有利于規(guī)范廣告業(yè)務管理和互聯(lián)網廣告發(fā)布，加強廣告行業(yè)自律，推進標準化建設。