第一條  本指引適用于廣告經(jīng)營主體在農(nóng)村地區(qū)發(fā)布戶外廣告的行為。

第二條  廣告內(nèi)容應當真實、合法、健康，符合社會主義精神文明建設的要求，不得侵害他人合法權(quán)益。

第三條  廣告內(nèi)容禁止出現(xiàn)國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、國家機關(guān)及其工作人員形象等元素。

第四條  禁止利用國家重大活動、自然災害、重大公共安全事件進行商業(yè)營銷炒作，不得含有損害國家尊嚴、利益的內(nèi)容。

第五條  廣告內(nèi)容不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力、民族、種族、宗教、性別歧視、妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的內(nèi)容。

第六條  廣告內(nèi)容不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等無法證實的絕對化語言表述。

第七條  麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法，不得作廣告。

第九條  廣告涉及農(nóng)資產(chǎn)品的性能、功效、質(zhì)量等應當真實，不得虛構(gòu)或偽造檢測報告、實驗數(shù)據(jù)、統(tǒng)計結(jié)果；不得引用無科學依據(jù)或無法驗證的增產(chǎn)數(shù)據(jù)，誤導農(nóng)民對農(nóng)資產(chǎn)品效果的預期；不得通過AI等技術(shù)虛構(gòu)使用場景、使用效果等方式夸大農(nóng)資產(chǎn)品的實際效果，欺騙、誤導消費者。

第十條  發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品、特殊醫(yī)學用途食品廣告應當在發(fā)布前由廣告審查機關(guān)對廣告內(nèi)容進行審查，未經(jīng)審查，不得發(fā)布；發(fā)布的上述廣告內(nèi)容須與審批文件完全一致，不得擅自修改。農(nóng)村戶外不得發(fā)布處方藥廣告。

第十一條  醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥廣告禁止含有“包治百病”“無效退款”等對功效、安全性的作出肯定性陳述或效果承諾的內(nèi)容。不得與其他同類產(chǎn)品或者醫(yī)療機構(gòu)進行功效和安全性比較。

第十二條  保健食品、特殊醫(yī)學用途食品、普通食品廣告不得含有涉及疾病治療功能的用語。保健食品不得與藥品、其他保健食品進行比較。

第十三條  醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途食品廣告不得利用代言人作推薦、證明。

第十四條  農(nóng)藥、獸藥、飼料、飼料添加劑、農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告不得利用科研單位、學術(shù)機構(gòu)、技術(shù)推廣機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。

第十五條  酒類廣告內(nèi)容不得含有“特供”“專供”“內(nèi)供”等內(nèi)容，禁止出現(xiàn)將個人成功歸功于飲酒或聲稱飲酒消除焦慮等誘導、慫恿無節(jié)制飲酒的內(nèi)容。

第十六條  不得在農(nóng)村中小學、幼兒園內(nèi)開展廣告活動。

第十七條  農(nóng)村戶外廣告內(nèi)容應當使用規(guī)范的語言文字，使用的標點符號、數(shù)字、計量單位等，應當符合國家有關(guān)規(guī)定，書寫準確、規(guī)范。

第十八條  廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應當按照國家有關(guān)規(guī)定，對發(fā)布的農(nóng)村戶外廣告業(yè)務建立、健全承接登記、審核、檔案管理制度，依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容；并公布收費標準和收費辦法。

第十九條  本指引旨在為農(nóng)村戶外廣告發(fā)布提供指導。