年的腳步越來(lái)越近，因?yàn)閮r(jià)格和口味，車(chē)?yán)遄訜o(wú)疑是過(guò)年的禮品高配。2026年初，大家發(fā)現(xiàn)：高配的車(chē)?yán)遄硬辉俑吡恕?/p>

一個(gè)多月前，大批車(chē)?yán)遄舆M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，車(chē)?yán)遄拥膬r(jià)格也經(jīng)歷了“大跳水”，走入了更多人的家里。從線(xiàn)下門(mén)店到線(xiàn)上商超，2025-2026產(chǎn)季的車(chē)?yán)遄?，?月下旬迎來(lái)了價(jià)格“谷底”。曾經(jīng)動(dòng)輒百元一斤的“中產(chǎn)標(biāo)配”，在今年讓不少人能輕松實(shí)現(xiàn)“車(chē)?yán)遄幼杂伞薄?/p>

車(chē)?yán)遄咏穸w降價(jià)

線(xiàn)下每斤售價(jià)最低不到20元

作為每年冬季的熱銷(xiāo)水果之一，這些天來(lái)車(chē)?yán)遄拥纳碛耙呀?jīng)遍布各大商超、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和水果店。曾經(jīng)動(dòng)輒百元一斤，有著“中產(chǎn)標(biāo)配”“水果貴族”之稱(chēng)的車(chē)?yán)遄?，今年冬天也開(kāi)始了從線(xiàn)上到線(xiàn)下的集體降價(jià)。

在鮮豐水果（武林府店），記者了解到店內(nèi)正在進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，智利車(chē)?yán)遄覬級(jí)禮盒高德專(zhuān)屬活動(dòng)價(jià)為2.5斤裝69元，5斤裝98元，折算下來(lái)每斤最低19.6元。除了禮盒，散裝車(chē)?yán)遄拥膬r(jià)格也比往年有所下降，店中的J級(jí)29.8元/斤，2J級(jí)價(jià)格為34.8元/斤。

大型商超中的車(chē)?yán)遄臃N類(lèi)則較水果店更為豐富，在世紀(jì)聯(lián)華鯨選（西湖文化廣場(chǎng)店），店中的智利車(chē)?yán)遄觾r(jià)格梯度很清晰：2J級(jí)禮盒99元5斤，3J級(jí)129元5斤，4J級(jí)178元5斤,換算下來(lái)每斤單價(jià)最高的為35.6元。店員還向記者重點(diǎn)推薦了一款“果子都在3J以上，賣(mài)得很不錯(cuò)”的車(chē)?yán)遄佣Y盒，售價(jià)139元5斤，折算下來(lái)27.8元/斤?！斑@兩天的車(chē)?yán)遄觾r(jià)格都還比較低，”店員介紹道，“等過(guò)段時(shí)間下一批車(chē)?yán)遄拥搅?，價(jià)格可能會(huì)上漲?！?/p>

在記者采訪(fǎng)的幾家線(xiàn)下門(mén)店中，盒馬鮮生（杭州西湖文化廣場(chǎng)店）中采購(gòu)車(chē)?yán)遄拥念櫩妥疃啵渲杏胁簧傧M(fèi)者都在挑選店中的車(chē)?yán)遄佣Y盒。店內(nèi)的禮盒裝主要有兩種規(guī)格：智利車(chē)?yán)遄?J禮盒99元5斤，4J禮盒179元5斤。此外，在果切區(qū)域里，也有450g/盒的車(chē)?yán)遄哟蠊M(jìn)行散裝銷(xiāo)售。

多平臺(tái)躋身車(chē)?yán)遄觾r(jià)格戰(zhàn)

商家預(yù)測(cè)：春節(jié)前可能出現(xiàn)小幅反彈

比起線(xiàn)下門(mén)店的價(jià)格差異，線(xiàn)上平臺(tái)的車(chē)?yán)遄觾r(jià)格走向更加直觀，在1月下旬集中降到了歷史低位。1月下旬，主流電商平臺(tái)車(chē)?yán)遄觾r(jià)格集中探至歷史低位，疊加百億補(bǔ)貼、直降等優(yōu)惠政策，進(jìn)一步拉低消費(fèi)門(mén)檻，覆蓋自食、禮贈(zèng)等多元消費(fèi)場(chǎng)景。

京東（含七鮮）是線(xiàn)上車(chē)?yán)遄愉N(xiāo)售的重要渠道，產(chǎn)品銷(xiāo)量表現(xiàn)突出。其中J級(jí)車(chē)?yán)遄?斤禮盒售價(jià)84.9元，為入門(mén)級(jí)產(chǎn)品最低價(jià)，銷(xiāo)量估算超過(guò)800萬(wàn)元，自營(yíng)百億補(bǔ)貼加持下，復(fù)購(gòu)用戶(hù)超1萬(wàn)人。2J規(guī)格價(jià)格波動(dòng)稍大，1月26日，該規(guī)格5斤裝出現(xiàn)30天最低價(jià)88元，2J規(guī)格成為平臺(tái)核心引流單品。京東源客行3J車(chē)?yán)遄?斤裝，從2025年12月28日的278.8元降至2026年1月27日的89.8元，累計(jì)降幅超67%。同時(shí)，4J規(guī)格和比較罕見(jiàn)的5J規(guī)格，價(jià)格也降了。

淘寶（天貓）則采用“預(yù)售+現(xiàn)貨”雙模式，兼顧性?xún)r(jià)比與即時(shí)消費(fèi)需求。平臺(tái)上發(fā)貨周期為45天的2J車(chē)?yán)遄?斤裝預(yù)售價(jià)約145元；現(xiàn)貨價(jià)格從1月中旬的180-190元/5斤，降至1月下旬的140-150元/5斤，降幅約15%-20%。此外，平臺(tái)還推出了壞果按比例賠付的政策，有效降低消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)顧慮，推動(dòng)復(fù)購(gòu)率提升。

綜合來(lái)看，今年車(chē)?yán)遄觾r(jià)格“大跳水”，核心原因是供應(yīng)變多了、物流成本降低了。智利本產(chǎn)季車(chē)?yán)遄赢a(chǎn)量達(dá)65.5萬(wàn)噸，九成以上都銷(xiāo)往中國(guó)，供應(yīng)量差不多是去年的兩倍；海運(yùn)專(zhuān)線(xiàn)航程縮短到22-23天，再加上“船邊直提”的快速清關(guān)模式，讓運(yùn)輸成本也大幅下降。嘉興水果市場(chǎng)一月的數(shù)據(jù)顯示，拉賓斯（Lapins）、桑提娜（Santina）、瑞吉娜（Regina）等多品種車(chē)?yán)遄?，在一月的價(jià)格變化總體呈下降趨勢(shì)。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，1月下旬到2月初是采購(gòu)車(chē)?yán)遄拥淖罴褧r(shí)期。有商家預(yù)測(cè)，春節(jié)前車(chē)?yán)遄觾r(jià)格可能會(huì)出現(xiàn)小幅反彈，但大幅漲價(jià)的概率很低。（沈忱 呂文鵑）