83.8元3只，賣的究竟是“皖西麻黃雞”還是“黃油母雞”？近日，頭部主播董宇輝帶貨的一款產品陷入爭議。

安徽省六安市麻黃雞產業(yè)協(xié)會質疑產品標注的“皖西麻黃雞”品種存疑。協(xié)會會長李書軍則認為，該產品實為“淘汰蛋雞”。事件發(fā)酵后，涉事商家修改了相關產品信息。

近年來，農產品帶貨時有爭議發(fā)生。2024年9月，“東北雨姐”被曝直播間所售紅薯粉條不含紅薯；2025年3月，與輝同行售賣的冷凍蝦仁被曝存在磷酸鹽超標問題。此次涉事產品雖仍有爭議，但卻再次暴露出農產品直播帶貨的核心痛點。

首先，直播間里主播對產地、品種、工藝的口頭描述，與產品實際信息或外包裝標注不符的情況時有發(fā)生。直播切片顯示，董宇輝在介紹該產品時稱：“老可以被看作一個虛詞，就像白發(fā)三千丈一樣。老母雞能有多老？估計也就是三四個月，四五個月?！彪S后，其他主播進一步提出，該產品是“小母雞”。然而，無論是皖西麻黃雞還是普通淘汰蛋雞，其養(yǎng)殖周期均達到500天。

其次，是供應鏈追溯的盲區(qū)。即使如“與輝同行”這般宣稱投入重金用于檢測的團隊，依然在品種溯源環(huán)節(jié)出現(xiàn)爭議，這說明部分直播間對生產源頭和特定地域品種的實質性核驗存在短板。

值得注意的是，此次風波正值直播電商食品監(jiān)管新規(guī)即將落地的關鍵節(jié)點。

近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《直播電商經營者落實食品安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》，并將于2026年3月20日起正式施行，為直播電商食品帶貨“劃紅線 立規(guī)矩”。

新規(guī)明確提出，“達播”(即達人主播)應當建立嚴格的選品制度，明確選品標準和規(guī)范，核驗實際經營食品的經營者身份、食品相關許可或者備案、食品合格證明文件等信息，并保存相關記錄備查。

此外，新規(guī)還要求，直播營銷人員服務機構應當對直播營銷人員加強法律法規(guī)和食品安全知識的培訓，提醒其在食品直播電商活動中應當依法履行的義務。

這意味著，主播及其選品團隊必須從商家的“流量代言人”轉向“責任合伙人”，其審核不能僅停留在商家的證照和檢測報告上，更需要深入供應鏈，實現(xiàn)對產品關鍵信息的有效核驗。而主播在鏡頭前的每一句講解，都必須有扎實的事實依據，而非天馬行空的“信口胡來”。

不管是線下實體售賣還是線上直播銷售，食品安全都是不可觸碰的底線。達人主播與平臺必須共同筑牢首要防線，以審慎盡責的姿態(tài)當好“守門人”，切實守護屏幕前萬千消費者“舌尖上的安全”。（左雨晴）