中國食品安全網訊（高東曉 王志永） 年味漸濃，團圓可期。為響應商務部“新春樂購”活動號召，弘揚中華傳統(tǒng)年味文化、激活城市春節(jié)餐飲消費市場，抖音生活服務于1月9日至2月28日，聯(lián)合中央廣播電視總臺《團圓年·家鄉(xiāng)味——中國人的年夜飯》春節(jié)特別節(jié)目、商務部老字號協(xié)同創(chuàng)新中心、中國烹飪協(xié)會及多地商務和文旅部門，正式啟動“心動團圓飯”新春特別活動，以多元舉措號召全球用戶“上抖音，一起打卡中國人的團圓飯”，推動線上流量向線下消費轉化，為新春餐飲市場注入強勁動能。

據(jù)悉，本次“心動團圓飯”活動以“弘揚中華傳統(tǒng)年味文化，激活城市春節(jié)餐飲消費”為核心定位，整合權威媒體、行業(yè)協(xié)會、政務部門及優(yōu)質商戶資源，通過明星達人種草、專場直播帶貨、政務文旅打call、UGC挑戰(zhàn)賽等豐富形式，構建“線上引流、線下消費、文化賦能”的消費新場景，讓團圓味與煙火氣相融，實現(xiàn)文化傳播與消費提振的雙向賦能。

截至目前，活動各項籌備與推進工作成效顯著：抖音“心動團圓飯”線上會場已正式上線，聚合全國各地優(yōu)質餐飲商家，推出超18萬個專屬團購套餐，覆蓋年夜飯、家庭聚餐、節(jié)日宴請等多元場景，為用戶提供便捷、高性價比的餐飲選擇；活動累計邀請“新京菜”創(chuàng)始人、京遇餐飲集團董事長段譽，中國烹飪大師錢以斌等20位全國餐飲大咖擔任“年味推薦官”，以專業(yè)視角解讀團圓美食文化，助力活動推廣；聯(lián)動中央廣播電視總臺旗下電商賬號“央央好物”落地7場“心動團圓飯”專場直播，聯(lián)合37地政務文旅部門為各地團圓飯?zhí)厣硶⑼酱騝all，擴大活動全國影響力。此外，活動還將為抖音用戶定制“心動團圓飯”轉贈功能，助力異地用戶傳遞牽掛、互送年禮，并發(fā)起南北年夜飯?zhí)魬?zhàn)賽，吸引全民參與分享團圓瞬間，讓年味在科技與溫情中延續(xù)。

線上直播聯(lián)動線下活動 京味先行激活本地消費

本次“心動團圓飯”活動以“京味直播”率先拉開序幕，打造線上線下聯(lián)動的消費熱潮。1月10日，抖音生活服務與“央央好物”攜手，在王府井城市直播間推出聚焦年夜飯場景的“京味年貨”專場直播，聯(lián)合紫光園、陽坊涮肉、眉州東坡、小吊梨湯等11家知名餐飲品牌，并邀請喜劇演員白凱南助陣，憑借趣味互動與專屬福利，累計曝光超580萬次，交易額一舉突破350萬元，實現(xiàn)開門紅。

為進一步推動線上熱度向線下轉化，1月13日至15日，印有名廚拜年形象的“京味年”主題大巴穿梭于北京街巷，將線上活動的喜慶氛圍傳遞至城市各個角落，打造流動的“年味風景線”；1月23日至25日，海淀區(qū)大鐘寺1733山谷食集同步開展“大碗夾京彩”線下互動活動，以團圓飯兌換券等豐厚好禮吸引市民參與，有效帶動線下到店消費，讓線上流量真正轉化為實體經濟活力。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前夕抖音年夜飯團購銷售額較去年同期增長185%，活動對餐飲消費的拉動作用凸顯。

全國多點開花 文旅融合打造消費新場景

在全國范圍內，“心動團圓飯”活動持續(xù)發(fā)力，在北京、南京、西安、上海、黃山、廣州等多個城市落地生根，打造“權威背書+線上線下融合+用戶深度參與”的新春消費新場景。同時，活動結合抖音“寶藏小城”專項計劃，挖掘地方特色年夜飯文化，讓小城特色美食走進大眾視野，助力縣域餐飲消費提振，全力激活全國餐飲市場消費活力。

直播數(shù)據(jù)彰顯活動成效：7場“央央好物”聯(lián)動專場直播累計曝光超1.6億次，支付訂單量達7萬余個，交易額突破千萬元，其中北京單場直播交易額就突破350萬元，成為拉動消費的核心力量。從北京王府井的都市煙火、上海豫園燈會的年味氛圍，到廣州海心沙亞運公園的嶺南風情，再到安徽黃山歙縣徽州古城的古韻年味、西安大唐芙蓉園的唐韻新春，活動將團圓美食與地域文旅特色深度綁定，不僅以超千萬交易額激活春節(jié)餐飲消費，更讓“團圓”二字從屏幕延伸到城市街頭巷尾，讓各地消費者在品味美食的同時，感受中華年味文化的多樣性。

央視亮相+權威認證 多元玩法點燃全民參與熱情

本次活動注重文化賦能與權威背書，進一步提升活動公信力與影響力。抖音生活服務攜合作餐飲品牌參與錄制的中央廣播電視總臺《團圓年·家鄉(xiāng)味——中國人的年夜飯》春節(jié)特別節(jié)目，已于2月11日在CCTV-3、CCTV-15等平臺同步播出。節(jié)目通過電視鏡頭，全方位展現(xiàn)傳統(tǒng)與新派交融的全國各地年夜飯文化，讓更多觀眾感受團圓美食背后的文化內涵，也為“心動團圓飯”活動擴大傳播覆蓋面。節(jié)目播出期間，活動還結合央視口播推出餐飲品類新春紅包雨活動，進一步提升用戶參與度與交易轉化效率。

行業(yè)權威認證也為活動保駕護航。預計3月，中國烹飪協(xié)會將認證超300家重點餐飲商家為“心動團圓飯”年味兒餐廳，相關信息將收錄至《中國烹飪》雜志，同時聯(lián)動34個省份協(xié)會調動地方商家參與活動，推動活動常態(tài)化、規(guī)?；l(fā)展，助力餐飲行業(yè)高質量發(fā)展。

創(chuàng)新玩法頻出 全民打卡共赴團圓之約

為進一步激活全民參與熱情，本次“心動團圓飯”活動探索多元創(chuàng)新玩法，實現(xiàn)多平臺、多形式聯(lián)動。活動聯(lián)動抖音、紅果短劇、即夢等多款產品，推出新年AR抓馬特效、即夢AI團圓飯主題短片等趣味內容，打破場景界限，提升用戶參與感；邀請超1.8萬名達人參與探店打卡，通過社群激勵、爆款視頻創(chuàng)作，帶動用戶自發(fā)分享身邊的團圓瞬間，掀起全民打卡團圓飯的熱潮。

值得關注的是，活動首次嘗試“劇餐聯(lián)動”新模式，借助紅果短劇熱門場景匹配對應餐飲團購套餐，實現(xiàn)內容消費與實物消費的無縫銜接，為用戶帶來全新的消費體驗。抖音生活服務相關負責人表示，截至目前，活動已吸引9萬余個餐飲商家積極參與，7635萬用戶完成下單，切實為新春餐飲市場注入新活力，助力實現(xiàn)“新春樂購”促消費的核心目標。

用戶可通過抖音搜索“心動團圓飯”，點擊首頁橫幅即可進入線上會場，領取專屬福利、搶購團購套餐，便捷解鎖新春團圓美味。未來，抖音生活服務將持續(xù)深化“文化+消費”的融合模式，挖掘傳統(tǒng)節(jié)日文化內涵，聯(lián)動更多合作伙伴，打造多元化消費場景，助力提振消費信心、激活消費活力，讓傳統(tǒng)年味在新時代煥發(fā)新光彩。