中國食品安全網(wǎng)訊（記者紀紅霞）2026年元旦、春節(jié)將至，消費市場進入旺季。近日，北京市市場監(jiān)督管理局、天津市市場監(jiān)督管理委員會、河北省市場監(jiān)督管理局聯(lián)合向廣大消費者與廣告經(jīng)營主體發(fā)出提示，倡導(dǎo)理性消費，規(guī)范廣告發(fā)布，共同維護良好市場秩序。

提示廣大消費者，在選購各類商品時，請關(guān)注廣告中的功效說明、產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)及優(yōu)惠活動等內(nèi)容的真實性，依據(jù)個人實際需求選擇合適的商品；對于年夜飯、旅游團、禮品等節(jié)日消費，不光要看廣告，還要關(guān)注商品或服務(wù)提供者的經(jīng)營主體信息，選擇具有合法經(jīng)營資質(zhì)，正常開展經(jīng)營活動，未被列入嚴重違法失信名單的經(jīng)營主體；選購熱銷食品、網(wǎng)紅食品時，切勿被廣告中宣稱的“降三高”“抗癌”“治療脂肪肝”“減脂”等內(nèi)容誤導(dǎo)，理性選擇節(jié)日食品；選購節(jié)日理財類產(chǎn)品時，可通過金融監(jiān)管部門官網(wǎng)等渠道，核實金融機構(gòu)資質(zhì)和金融產(chǎn)品合法性，謹慎決策，防范投資風(fēng)險，切勿輕信“保本保息”“無風(fēng)險”等廣告宣傳；選擇培訓(xùn)服務(wù)時，可通過行業(yè)主管部門正規(guī)渠道核實機構(gòu)資質(zhì)，切勿輕信“AI學(xué)成接單日入千元”“輕松兼職月入3萬+”等廣告宣傳內(nèi)容。

同時，為發(fā)揮廣告對拉動消費的積極作用，維護公平競爭的廣告市場秩序，保障消費者合法權(quán)益，營造風(fēng)清氣正的廣告市場環(huán)境，提示廣告經(jīng)營主體要始終堅持正確價值導(dǎo)向，以健康表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要求，堅決杜絕不良導(dǎo)向傳播；不得借國家重大活動、歷史事件、民族感情開展不當商業(yè)營銷炒作，不得以宣傳低俗擦邊、侮辱特定群體，或者宣揚“特供專供”、奢靡浪費、人情攀比、高額彩禮、厚葬薄養(yǎng)等方式開展營銷活動；廣告應(yīng)當真實合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得利用AI技術(shù)虛構(gòu)專家、學(xué)者、明星、網(wǎng)紅等公眾人物形象，或偽造商品性能、功能、曾獲榮譽等信息發(fā)布虛假違法廣告；廣告要準確、清晰地表述商品性能、功能等核心信息，確保廣告內(nèi)容與相關(guān)證明材料相符，不得夸大宣傳，避免陷入“內(nèi)卷式”競爭；年夜飯、旅游團、禮品等節(jié)日消費類廣告宣傳，要如實宣傳商品或服務(wù)的規(guī)格、質(zhì)量、提供者等信息，不得夸大宣傳或作出虛假承諾，旅游服務(wù)經(jīng)營者要按照廣告宣稱內(nèi)容提供觀光、住宿、餐飲、交通等服務(wù)；熱銷食品、網(wǎng)紅食品等食品類廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語或易與藥品、醫(yī)療器械混淆的表述，除保健食品外，普通食品不得聲稱“有助于改善睡眠”“緩解視覺疲勞”“助消化”“減脂”等保健功能；金融廣告應(yīng)當與金融管理部門許可的業(yè)務(wù)范圍一致，不得含有“穩(wěn)賺不賠”“保本高息”“躺著就能賺錢”等明示或暗示保本、保收益的內(nèi)容，不得超出許可范圍宣傳金融產(chǎn)品；AI職業(yè)技能培訓(xùn)等教育培訓(xùn)類廣告，不得對培訓(xùn)效果作出保證性承諾，不得暗示考試機構(gòu)、命題人員參與培訓(xùn)。

值此“雙節(jié)”來臨之際，京津冀三地市場監(jiān)管部門再次提示廣大經(jīng)營主體要將合規(guī)理念融入日常經(jīng)營，嚴格履行主體責(zé)任，依法開展廣告宣傳活動；希望廣大消費者增強維權(quán)意識，理性消費、科學(xué)維權(quán)，共同維護公平競爭、和諧有序的節(jié)日廣告市場環(huán)境，共度歡樂平安祥和的節(jié)日。