中國(guó)食品安全報(bào)訊（記者黃永建）近日，山西汾酒發(fā)布2025年前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，汾酒第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入89.60億元，同比增長(zhǎng)4.05%；前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入329.24億元，同比增長(zhǎng)5.00%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為114.05億元，同比增長(zhǎng)0.48%。

在部分酒企甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，汾酒不僅進(jìn)一步鞏固了行業(yè)前三的地位，更持續(xù)擴(kuò)大自身的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出汾酒在戰(zhàn)略定力、品牌韌性與運(yùn)營(yíng)內(nèi)力方面的扎實(shí)功底。

汾酒能在行業(yè)整體低迷中展現(xiàn)出較強(qiáng)的抗周期韌性，源于其近年來(lái)持續(xù)積蓄的系統(tǒng)性勢(shì)能，其增長(zhǎng)動(dòng)能已實(shí)現(xiàn)從“點(diǎn)”的突破到“線”的強(qiáng)化，最終匯聚為“面”的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

從產(chǎn)品布局、區(qū)域拓展到渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與品牌文化建設(shè)，一系列“組合拳”，共同構(gòu)筑了汾酒的護(hù)城河。

首先，清晰的產(chǎn)品矩陣是穩(wěn)健增長(zhǎng)的根基。數(shù)據(jù)顯示，2025年1～9月，作為核心主力的汾酒系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入321.71億元，同比增長(zhǎng)5.54%，成為業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)的“壓艙石”。這背后，是汾酒長(zhǎng)期貫徹“抓青花、強(qiáng)腰部、穩(wěn)玻汾”策略，構(gòu)建起覆蓋高、中、低全價(jià)格帶的健康產(chǎn)品架構(gòu)。這一金字塔結(jié)構(gòu)有效增強(qiáng)了汾酒在市場(chǎng)波動(dòng)中的應(yīng)對(duì)能力，使其不依賴(lài)單一爆款，具備更強(qiáng)的結(jié)構(gòu)性抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

其次，汾酒全國(guó)化2.0戰(zhàn)略進(jìn)入收獲期，省外市場(chǎng)成為增長(zhǎng)主引擎。2025年，汾酒圍繞“一輪紅日、五星燦爛、清香天下”的全國(guó)市場(chǎng)布局思路，在長(zhǎng)三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)高潛力區(qū)域增勢(shì)顯著。在渠道層面，汾酒通過(guò)“汾享禮遇”等體系化舉措，構(gòu)建起終端多維激勵(lì)體系，并持續(xù)推動(dòng)電商會(huì)員的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，有力保障了渠道利潤(rùn)與庫(kù)存健康，避免惡性壓貨與價(jià)格倒掛；品牌層面，持續(xù)高舉高打，在高鐵、機(jī)場(chǎng)等高勢(shì)能場(chǎng)景進(jìn)行高頻品牌露出，不斷強(qiáng)化“國(guó)酒之源、清香之祖”的品牌認(rèn)知，深度占據(jù)消費(fèi)心智。

產(chǎn)品、品牌與渠道的“多輪驅(qū)動(dòng)”，為汾酒全國(guó)化戰(zhàn)略的深化推進(jìn)提供了堅(jiān)實(shí)支撐，也讓汾酒有能力平穩(wěn)穿越周期。2025年前三季度，汾酒省外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入218.13億元，同比大幅增長(zhǎng)12.72%。

在2024年12月汾酒全球經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，汾酒即強(qiáng)調(diào)：“2025年，汾酒最重要的一條營(yíng)銷(xiāo)政策是，穩(wěn)健壓倒一切?！边@體現(xiàn)出管理層對(duì)行業(yè)周期變化的深刻洞察與戰(zhàn)略定力，也標(biāo)志著在實(shí)現(xiàn)“三分天下有其一”的占位之后，汾酒已成功將戰(zhàn)略重心從“加速發(fā)展”模式，轉(zhuǎn)向“穩(wěn)健增長(zhǎng)”模式。

展望未來(lái)，白酒行業(yè)向名酒品牌、頭部企業(yè)集中的趨勢(shì)仍將延續(xù)。對(duì)汾酒而言，增長(zhǎng)動(dòng)能依然充沛：全國(guó)化2.0戰(zhàn)略仍處紅利釋放期，省外市場(chǎng)，特別是南方潛力市場(chǎng)仍有廣闊深耕空間；產(chǎn)品層面，“抓青花、強(qiáng)腰部、穩(wěn)玻汾”策略的持續(xù)推進(jìn)，將不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與盈利模型。而作為國(guó)際化基礎(chǔ)最好的香型之一，清香型白酒的全球化勢(shì)能，疊加汾酒深厚的歷史文化底蘊(yùn)，將為其在國(guó)際化拓展方面打開(kāi)發(fā)揮的空間。

一言以蔽之，深厚的品牌積淀、清晰的戰(zhàn)略路線、扎實(shí)的渠道基礎(chǔ)和長(zhǎng)期主義的經(jīng)營(yíng)理念，共同構(gòu)成汾酒穿越行業(yè)周期的底氣。汾酒當(dāng)前所展現(xiàn)出的“穩(wěn)”，正是一種比“快”更稀缺、也更高級(jí)的領(lǐng)軍者能力，汾酒的答卷，也為正處于深度調(diào)整與轉(zhuǎn)型焦慮中的白酒行業(yè)，提供了一份高質(zhì)量的發(fā)展參考樣本。