為推進鄉(xiāng)村全面振興，北京延慶區(qū)政府在2019年推出了“媯水農耕”農產品區(qū)域公用品牌，2023年區(qū)政府委托了北京八達嶺文旅集團有限公司負責品牌建設運營。北京八達嶺文旅集團有限公司堅持以品牌建設為核心，積極推進“媯水農耕”產品的市場化和品牌化進程，充分發(fā)揮八達嶺文旅集團的旅游資源優(yōu)勢，致力于通過農文旅融合發(fā)展賦能農業(yè)發(fā)展為延慶區(qū)農業(yè)增效、農民增收、鄉(xiāng)村振興探索出一條區(qū)域農產品公用品牌發(fā)展新路徑。

筆者近日對北京延慶區(qū)域品牌媯水農耕運營負責人葉如華那了解到，據統(tǒng)計，2023以來“媯水農耕”官方直銷平臺線上交易突破465萬元，通過提升品牌影響力實現(xiàn)品牌溢價，帶動加入“媯水農耕”品牌聯(lián)盟的23家合作社共銷售有機產品突破2萬噸，銷售額突破1.75億元。

媯水農耕為了促進品牌宣傳，帶動農產品產業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造了線上線下一體化全渠道矩陣，以全面助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

借“道”新媒體 建“天網”

品牌深入開展農文旅數(shù)字化宣傳推廣。通過新媒體矩陣共宣發(fā)圖文視頻231條，被多家媒體網絡報道，其中圖文閱讀量265余萬次、短視頻播放量321余萬次。開展直播26場，累計在線觀看人數(shù)11.6萬人次。

線上建立“媯水農耕”微信端、支付寶端官方直銷平臺，在抖音開設“媯水農耕”生鮮旗艦店，在京東開設中國特產延慶館。京東延慶館8家合作社實現(xiàn)媯水農耕助務延慶優(yōu)質農產品上行，與京東小哥推出禾畝潤豐專場，銷售額突破10萬元。加強黨建引領推出“媯水農耕，助農有我”黨員直播系列活動4場次，銷售紅薯、大白菜1萬余斤。因此，通過互聯(lián)網平臺矩陣，將品牌進行曝光，讓更多的客戶了解媯水農耕品牌，培養(yǎng)客戶的信任感。

借“展”促會銷 建“地網”

秉持著“將農產品走出去，將用戶請進來”的宗旨，強化品牌宣傳推廣，媯水農耕積極參加國家級、市級會展以及宣傳交流活動，將農產品帶到線下讓客戶進行體驗，讓客戶切身地感受到優(yōu)質農產品，進而得到用戶的認可。截至目前，參加農交會、服貿會、北京農業(yè)在社區(qū)等宣傳推廣活動共計44場次。

借“融”農文旅 建“人網”

媯水農耕利用農業(yè)旅游資源和土地資源優(yōu)勢，將農產品與旅游相結合，通過發(fā)展鄉(xiāng)村游、親子休閑游、農業(yè)體驗游、研學等農文旅融合產業(yè)，開發(fā)農業(yè)農村生態(tài)和鄉(xiāng)村民俗文化，促進了農業(yè)產業(yè)鏈開拓、增收鏈擴大、價值鏈優(yōu)化，可以帶動農民收入、農村發(fā)展、農業(yè)升級，從而有效地解決“三農”問題。目前，媯水農耕推出了一系列農文旅融合模式。例如，在希爾頓酒店推出“媯水農耕”宴、以休閑農業(yè)+民宿+非遺為主題推出“做一天好漢、當一天農民” “媯水農耕”研學游線路、以夜游長城為載體推出“媯水農耕”現(xiàn)場品嘗活動等，累計接待游客6萬人次，利用客戶、員工等及其他人脈資源實現(xiàn)傳播和裂變，有效提升了媯水農耕的品牌知名度和形象。

媯水農耕通過天地人網營銷模式推進品牌建設及運營。將“線上+線下”渠道相融合，將流量引向“內容”和“社交”，全方位打造全渠道、全領域的流量閉環(huán)布局。未來，媯水農耕將持續(xù)探索天地人網營銷模式，與準入企業(yè)及合作社共同攜手奮進，助力鄉(xiāng)村全面振興，提升一二三產高質量融合發(fā)展扎實邁進。