為助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，支持老字號(hào)品牌保護(hù)與創(chuàng)新，近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊(duì)攜手東城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局、北京老字號(hào)協(xié)會(huì)，走進(jìn)王府井商業(yè)街區(qū)與工美大廈文化空間，開展“市場(chǎng)監(jiān)管普法進(jìn)企業(yè)——王府井老字號(hào)”專場(chǎng)活動(dòng)，為老字號(hào)企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)“錦囊”，幫助傳統(tǒng)品牌在守正中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展。

一、精準(zhǔn)對(duì)接需求，普法宣講破解維權(quán)難題

北京市市場(chǎng)監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊(duì)、東城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局業(yè)務(wù)骨干，聚焦老字號(hào)企業(yè)最關(guān)心的三大問題——商標(biāo)保護(hù)、非遺創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)維權(quán)，結(jié)合真實(shí)案例進(jìn)行通俗解讀，把專業(yè)法律知識(shí)講明白、講透徹?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)熱烈，企業(yè)代表主動(dòng)提出經(jīng)營(yíng)中遇到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，與執(zhí)法人員面對(duì)面溝通，及時(shí)獲得針對(duì)性解答，切實(shí)解決了實(shí)際經(jīng)營(yíng)中維權(quán)難的困惑。

二、創(chuàng)新普法形式，實(shí)地走訪送點(diǎn)對(duì)點(diǎn)指導(dǎo)

和傳統(tǒng)室內(nèi)宣講不同，本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)是將普法課堂也搬到老字號(hào)經(jīng)營(yíng)一線。執(zhí)法人員與記者組成探訪組，先后走進(jìn)盛錫福、吳裕泰、吉祥大戲院三家代表性老字號(hào)企業(yè)，結(jié)合每家企業(yè)的業(yè)務(wù)特點(diǎn)開展定制化普法：

在盛錫福，圍繞“百年帽藝如何在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中傳承”，重點(diǎn)講解外觀專利保護(hù)要點(diǎn)；在吳裕泰，結(jié)合“傳統(tǒng)茶葉拓展到茶淇淋等‘茶 +’產(chǎn)品”的發(fā)展路徑，分享商標(biāo)保護(hù)體系搭建經(jīng)驗(yàn)；在吉祥大戲院，針對(duì)“戲曲演出創(chuàng)新與 IP 開發(fā)”，指導(dǎo)企業(yè)厘清并保護(hù)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

執(zhí)法人員結(jié)合店鋪實(shí)際場(chǎng)景現(xiàn)場(chǎng)答疑，為企業(yè)提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的法律指導(dǎo)，讓普法更接地氣、更有實(shí)效。

三、擴(kuò)大傳播范圍，融媒體直播拓展普法影響力

為讓更多人受益，活動(dòng)充分利用融媒體傳播優(yōu)勢(shì)，通過北京廣播電視臺(tái)聽聽FM、北京時(shí)間APP，以及“副中心之聲”視頻號(hào)等多個(gè)平臺(tái)同步視頻直播。專業(yè)的普法內(nèi)容搭配生動(dòng)的實(shí)地探訪，吸引了大量線上觀眾參與。觀眾紛紛留言，咨詢老字號(hào)商標(biāo)注冊(cè)、侵權(quán)證據(jù)收集等問題，形成良好互動(dòng)，有效擴(kuò)大了普法覆蓋面。

此次王府井老字號(hào)普法活動(dòng)是市場(chǎng)監(jiān)管部門延伸服務(wù)鏈條實(shí)現(xiàn)普法宣傳“精準(zhǔn)滴灌”的一次實(shí)踐，通過市區(qū)兩級(jí)聯(lián)動(dòng)，深入商業(yè)街區(qū)與文化空間，不僅傳遞了法律知識(shí)，還實(shí)地了解了老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展中的挑戰(zhàn)，為后續(xù)提供更精準(zhǔn)的服務(wù)打下基礎(chǔ)。