中國食品安全網(wǎng)訊（高東曉 王志永）馬年春節(jié)的腳步悄然臨近，神州大地年味漸濃，年貨采購與禮贈需求持續(xù)攀升。深耕中國市場多年的皇冠丹麥曲奇（Danisa），憑借純正丹麥配方、百年匠心品質(zhì)，始終穩(wěn)居大眾年節(jié)禮單優(yōu)選之列。值此新春佳節(jié)，品牌不僅重磅推出錦鯉特別款、“馬上有錢”生肖款、夢幻美人魚、夢幻星空燈音樂禮盒等多款節(jié)日限定禮盒，更在過去一年里，從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌破圈、渠道深耕到文化交流多維度發(fā)力，塑造出更鮮活、更貼合本土需求的品牌形象，為馬年新春注入別樣甜意。

跨界破圈年輕化，多維聯(lián)動解鎖品牌新活力

為觸達更廣泛消費群體，尤其拉近與Z世代的距離，皇冠丹麥曲奇積極探索多元化營銷路徑，以跨界合作與社交深耕，重塑品牌年輕態(tài)形象。

品牌與熱門綜藝節(jié)目《快樂老友·有風(fēng)季》達成深度合作，成為節(jié)目官方唯一指定餅干品牌。這檔聚焦音樂、友情與旅行的節(jié)目，精準(zhǔn)契合年輕觀眾喜好，皇冠丹麥曲奇通過自然的情節(jié)植入與場景露出，將產(chǎn)品與輕松愉悅的生活場景深度綁定，進一步強化“分享快樂、傳遞溫情”的品牌內(nèi)核。

在小紅書、抖音等社交平臺，品牌持續(xù)深耕內(nèi)容生態(tài)，以美食博主種草、禮盒開箱測評、新春創(chuàng)意食譜等多樣化形式，進行場景化產(chǎn)品展示，用時尚、有趣的表達與年輕消費者對話，不斷提升品牌好感度與話題度。

全渠道布局發(fā)力，定制化合作撬動市場新增量

面對中國休閑零食市場的激烈競爭與消費場景升級，皇冠丹麥曲奇過去一年持續(xù)推進全渠道戰(zhàn)略布局，以精準(zhǔn)策略實現(xiàn)市場覆蓋與銷售表現(xiàn)雙提升。

電商渠道方面，品牌與京東、天貓等主流平臺深化合作，全渠道滲透率顯著提升；2025年中秋、雙十一期間，成交用戶數(shù)大幅增長，彰顯強勁市場勢能。針對馬年新春，品牌更攜手直播達人李佳琦，推出定制款“瑞馬仙境”禮盒，于天貓平臺重磅首發(fā)，精準(zhǔn)觸達節(jié)日禮贈核心需求。

渠道定制化上，品牌圍繞“穩(wěn)固禮盒基本盤、拓展日常消費場景”雙線發(fā)力：一方面深耕節(jié)日禮贈市場，針對不同場景優(yōu)化禮盒設(shè)計與配置，滿足多元禮贈需求；另一方面聚焦日銷單品，重點推廣摩天輪曲奇、醇巧黃油曲奇等差異化產(chǎn)品，強化日常消費吸引力。

O2O領(lǐng)域同步提速，品牌積極布局美團、京東到家、淘寶閃購、多點等平臺會員店，覆蓋零食專賣店、便利店、閃電倉、折扣店等高頻消費場景。通過靈活的產(chǎn)品組合與渠道定制合作，精準(zhǔn)匹配不同客群偏好，在碎片化消費環(huán)境中提升品牌滲透力與競爭力，為消費者提供即時便捷的購買體驗。

以美味為橋，深耕中丹文化交流

深耕中國市場多年，皇冠丹麥曲奇始終以美味為紐帶，搭建中丹文化交流的橋梁，既傳遞純正丹麥飲食文化，也主動融入中國本土傳統(tǒng)，深化與消費者的情感聯(lián)結(jié)。

2025年恰逢丹中建交75周年，品牌積極參與丹麥駐華使領(lǐng)館組織的系列慶祝活動，在“Taste of Denmark 2025”、中丹建交75周年騎行活動中，專門設(shè)置展示區(qū)域，向中國消費者生動介紹丹麥飲食文化與匠心工藝，助力兩國文化深度交融。

此外，品牌還贊助第六屆哥本哈根龍舟文化節(jié)，與當(dāng)?shù)厝A人社群共慶端午佳節(jié)，以實際行動展現(xiàn)對中國傳統(tǒng)文化的尊重與認(rèn)同。這場跨越國界的節(jié)慶互動，不僅拉近了品牌與華人消費者的距離，更成為丹麥民眾了解中國傳統(tǒng)文化的重要窗口。

匠心筑品，伴你馬年樂團圓

回顧過去一年，皇冠丹麥曲奇在產(chǎn)品創(chuàng)新上持續(xù)探索，在品牌傳播上積極破圈，在渠道建設(shè)上不斷深化，在文化交流上真誠投入，全方位展現(xiàn)對中國市場的重視與深耕決心。而這一切努力，都凝聚成馬年新春的溫情獻禮——每一盒皇冠丹麥曲奇，都不再是單純的節(jié)日禮品，而是承載祝福、聯(lián)結(jié)情感的文化使者。當(dāng)家人圍坐、親友相聚，分享這份源自丹麥的匠心美味時，品牌所倡導(dǎo)的“團圓”“分享”與“祝?！崩砟睿搽S之浸潤人心。

未來，皇冠丹麥曲奇將繼續(xù)以匠心品質(zhì)與創(chuàng)新精神為雙翼，為中國消費者帶來更多高品質(zhì)產(chǎn)品與暖心體驗。馬年新春將至，這份融合丹麥風(fēng)情與中國年味的甜蜜饋贈，將陪伴萬千家庭接鴻運、樂團圓，共赴一場溫馨美滿的新春之約，共享生活里的每份甜蜜。