“有人來幫我按豬嗎？請(qǐng)你吃刨豬湯！”近日，重慶市合川區(qū)一名網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)出的求助短視頻，意外點(diǎn)燃了全網(wǎng)熱情，迅速演變?yōu)橐粓?chǎng)萬人奔赴的鄉(xiāng)土盛宴。令人稱道的是，面對(duì)驟然聚集的人潮與關(guān)注，當(dāng)?shù)匚穆貌块T迅速入場(chǎng)，疏導(dǎo)交通、協(xié)調(diào)物資、發(fā)放景區(qū)門票，積極擁抱互動(dòng)。這種共情共舞的姿態(tài)，贏得了眾多網(wǎng)民的好感與認(rèn)同，城市熱度持續(xù)攀升。
新媒體時(shí)代，文旅宣傳正經(jīng)歷深刻變革。合川文旅的這波操作，生動(dòng)詮釋了互聯(lián)網(wǎng)語境下文旅部門“接?！蹦芰Φ闹匾浴Ｋ^“接?！?，本質(zhì)就是互聯(lián)網(wǎng)思維下一種積極的對(duì)話與共創(chuàng)姿態(tài)，考驗(yàn)著各地捕捉熱點(diǎn)的敏銳性，以及將偶發(fā)網(wǎng)絡(luò)事件轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展長(zhǎng)效動(dòng)能的系統(tǒng)思維與實(shí)踐能力。一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)“梗”如同文化密碼，能夠迅速連接起天南海北的人群。只有學(xué)會(huì)“接?！保拍芘c網(wǎng)友建立良性互動(dòng)，將瞬時(shí)流量轉(zhuǎn)化為持久關(guān)注，將線上熱度延伸為線下體驗(yàn)。
文旅“接梗”絕非可有可無的錦上添花，而是關(guān)乎城市形象塑造與文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵能力。成功“接梗”，就能以較低的成本實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)的倍增，將一座城市或一個(gè)地區(qū)推向全國(guó)視野。此番，合川文旅用“歡迎來合川‘蹭飯’”的親和力承接流量，以贈(zèng)送釣魚城門票的巧思引流文化景點(diǎn)，正是一種高級(jí)的“接?！薄Ｆ渫ㄟ^與網(wǎng)民情緒共振，實(shí)現(xiàn)了從物理“到場(chǎng)”到情感“入場(chǎng)”的轉(zhuǎn)變，既讓原本小眾的地方民俗獲得了前所未有的關(guān)注度，更展現(xiàn)出親民、靈動(dòng)、有溫度的城市性格。
文旅“接梗”需把握好幾個(gè)關(guān)鍵維度。一是反應(yīng)速度?；ヂ?lián)網(wǎng)熱點(diǎn)生命周期短，機(jī)遇窗口稍縱即逝，文旅部門應(yīng)建立從監(jiān)測(cè)、研判到?jīng)Q策、執(zhí)行的快速響應(yīng)鏈路，敏銳捕捉本地網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和網(wǎng)民情緒變化，放下管理者身段，以服務(wù)者、共建者的身份參與其中，攜手網(wǎng)友共塑文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
二是轉(zhuǎn)化深度。“接?！钡母呔辰纾菍⒕W(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與本地獨(dú)特的文旅、工業(yè)等資源要素進(jìn)行創(chuàng)造性結(jié)合，常態(tài)化互動(dòng)增強(qiáng)吸引力，將偶發(fā)“流量”轉(zhuǎn)化為持續(xù)“留量”，把情緒消費(fèi)延伸為文化消費(fèi)、旅游消費(fèi)，讓事件驅(qū)動(dòng)升級(jí)為產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)，為地方發(fā)展提供新動(dòng)能。地方政府部門需培養(yǎng)一批既懂本地文化底蘊(yùn)，又深諳網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的人才，讓每一次“接?！倍寄艹蔀橐淮蔚胤教厣木珳?zhǔn)推介。
三是邊界限度。文旅“接?！辈⒎莵碚卟痪?、越熱越好。它必須在法律法規(guī)、公序良俗和文化本真等框架內(nèi)進(jìn)行。要避免為了流量而過度娛樂化、低俗化甚至扭曲地方文化本質(zhì)的行為。合川實(shí)踐的可貴之處在于，它始終圍繞“鄉(xiāng)土溫情”和“互助精神”這一事件原初的正面內(nèi)核進(jìn)行引導(dǎo)和放大，守住了正能量這一根本出發(fā)點(diǎn)。
近年來，從“淄博燒烤”到“哈爾濱冰雪”，再到此次“合川刨豬湯”，一個(gè)個(gè)案例不斷印證：一座城市的出圈，越來越依賴那些真實(shí)、自發(fā)、帶著泥土芬芳的民間故事。當(dāng)文旅部門能夠更好發(fā)現(xiàn)、欣賞這些真實(shí)的故事，并以網(wǎng)民的語態(tài)對(duì)話，以服務(wù)的姿態(tài)參與，以產(chǎn)業(yè)的思維謀劃，那些如璞玉般藏于民間的“梗”，便能被點(diǎn)石成金，轉(zhuǎn)化為推動(dòng)地方文旅與鄉(xiāng)村全面振興的磅礴力量。這碗來自合川的“刨豬湯”，其回味悠長(zhǎng)之處，正在于此。（吳陸牧）
不良信息舉報(bào)中心
不良信息舉報(bào)平臺(tái)
黑貓投訴
廣告刊例