中國食品安全報(bào)訊 近日，市場監(jiān)管總局出臺(tái)《直播電商經(jīng)營者落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），為直播電商“劃紅線、立規(guī)矩”，新規(guī)將于2026年3月20日起正式施行。

1月16日下午，市場監(jiān)管總局召開食品安全專題新聞發(fā)布會(huì)，解讀《規(guī)定》，針對(duì)“店播”和“達(dá)播”的不同特點(diǎn)作出了差異化規(guī)定，就兩者差異化義務(wù)要求和在落實(shí)食品安全責(zé)任上的共同要求，市場監(jiān)管總局法規(guī)司副司長王丹作詳細(xì)解讀。

王丹表示，“店播”和“達(dá)播”是直播電商行業(yè)對(duì)兩種不同直播模式的形象表達(dá)，這兩種模式在經(jīng)營主體、資源配置和業(yè)務(wù)形態(tài)上具有明顯區(qū)別，因此《規(guī)定》堅(jiān)持分類管理、精準(zhǔn)施策的原則，在規(guī)定兩類模式差異化義務(wù)要求的同時(shí)，也明確了二者均需遵守的基本行為底線。

《規(guī)定》對(duì)于“店播”和“達(dá)播”的差異化義務(wù)要求主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是在管理制度方面，“店播”屬于食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設(shè)直播間從事食品直播電商的情形，直播間運(yùn)營者需依法建立并落實(shí)食品安全管理制度，配備與直播經(jīng)營的食品交易規(guī)模、食品安全風(fēng)險(xiǎn)狀況等相適應(yīng)的食品安全管理人員；“達(dá)播”屬于非食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設(shè)直播間從事食品直播電商的情形，直播間運(yùn)營者應(yīng)當(dāng)參照建立并落實(shí)食品安全管理制度，配備相應(yīng)的食品安全管理人員。二是在信息公示方面，“店播”和“達(dá)播”均應(yīng)當(dāng)按照《直播電商監(jiān)督管理辦法》履行相應(yīng)的信息公示義務(wù)，但是“店播”還應(yīng)當(dāng)在其直播賬號(hào)信息主頁顯著位置，依法公示真實(shí)有效的食品生產(chǎn)經(jīng)營許可、僅銷售預(yù)包裝食品備案等信息。三是在查驗(yàn)義務(wù)方面，“店播”應(yīng)當(dāng)依法查驗(yàn)供貨者的許可證和食品合格證明文件，如實(shí)記錄并保存相關(guān)憑證；“達(dá)播”應(yīng)當(dāng)建立嚴(yán)格的選品制度，明確選品標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，核驗(yàn)實(shí)際經(jīng)營食品的經(jīng)營者身份、食品相關(guān)許可或者備案、食品合格證明文件等信息，并保存相關(guān)記錄備查。

與此同時(shí)，《規(guī)定》也為所有直播間運(yùn)營者設(shè)定了必須共同遵守的“三道行為底線”：

一是“店播”和“達(dá)播”均應(yīng)當(dāng)建立健全事前合規(guī)審核機(jī)制，在每次食品直播電商活動(dòng)前，對(duì)直播營銷人員、直播經(jīng)營的食品以及直播內(nèi)容進(jìn)行合規(guī)審核。

二是“店播”和“達(dá)播”均不得通過直播間經(jīng)營法律法規(guī)禁止生產(chǎn)經(jīng)營的食品，且應(yīng)當(dāng)建立食品抽樣檢驗(yàn)管理制度，按照保障食品安全的需要，并結(jié)合食品類別、食品安全風(fēng)險(xiǎn)狀況、消費(fèi)者投訴舉報(bào)等實(shí)際情況，對(duì)直播經(jīng)營的食品進(jìn)行抽樣檢驗(yàn)，排查食品安全風(fēng)險(xiǎn)隱患。

三是“店播”和“達(dá)播”均不得將普通食品、特殊食品、藥品相互混淆，不得對(duì)食品產(chǎn)地、成分、功能、適用人群等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，不得發(fā)布未依法取得資質(zhì)認(rèn)定的食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的食品檢驗(yàn)信息等，確保發(fā)布的食品相關(guān)信息真實(shí)、全面、準(zhǔn)確。

王丹表示，以上制度設(shè)計(jì)，旨在順應(yīng)行業(yè)發(fā)展實(shí)際，避免“一刀切”，同時(shí)通過設(shè)定統(tǒng)一的行為底線確保食品安全責(zé)任不缺位。實(shí)踐中，無論屬于哪種模式的直播間運(yùn)營者，都必須把食品安全放在首位，切實(shí)防范食品安全風(fēng)險(xiǎn)隱患。