中國食品安全網(wǎng)訊  當(dāng)品牌傳播的“麥克風(fēng)”不再允許隨意擴音，中國食品行業(yè)正集體步入一個冷靜的“數(shù)據(jù)脫水時代”。

曾幾何時，食品市場的競爭往往表現(xiàn)為詞語的堆砌——“領(lǐng)先”、“首創(chuàng)”、“全網(wǎng)第一”等絕對化用語充斥于包裝與直播間。然而，隨著2023年《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》的深入實施，以及消費者對“王婆賣瓜”式宣傳的天然免疫，那些缺乏底層支撐的品牌口號正迅速崩塌。在這個背景下，品牌面臨著一個全新的課題：當(dāng)絕對化用語被嚴(yán)格限制，拿什么來證明自己的卓越？

信任重構(gòu)：從“自說自話”到“科學(xué)實證”

這場變革的本質(zhì)，是品牌資產(chǎn)評價體系的重構(gòu)。過去，品牌地位是由廣告預(yù)算決定的；而現(xiàn)在，品牌地位必須由真實、可追溯的數(shù)據(jù)來定義。作為行業(yè)觀察者，我們發(fā)現(xiàn)，以北京眾研精誠市場調(diào)查有限公司（以下簡稱“眾研精誠”）為代表的專業(yè)機構(gòu)，正在扮演著品牌與消費者之間“翻譯官”和“公證員”的角色。

眾研精誠所提供的市場地位認(rèn)證，并非簡單的“頒發(fā)證書”，而是一次深入品牌毛細(xì)血管的“數(shù)據(jù)體檢”。在國家統(tǒng)計局涉外調(diào)查許可證的嚴(yán)格監(jiān)管框架下，他們通過對海量市場信息的搜集、清洗與建模，將模糊的品牌聲譽轉(zhuǎn)化為清晰的量化指標(biāo)。這種從“自述”向“實證”的轉(zhuǎn)變，為食品企業(yè)在激烈的市場存量競爭中，錨定了最稀缺的資源——公信力。

數(shù)據(jù)脫水：三層驗證模型剔除營銷“噪音”

在信息爆炸的今天，獲取數(shù)據(jù)不難，難的是如何剔除干擾項，獲得“高純度”的結(jié)論。眾研精誠在食品領(lǐng)域建立的技術(shù)壁壘，主要體現(xiàn)在其嚴(yán)苛的“脫水工藝”上。

依托于中國商業(yè)統(tǒng)計學(xué)會與中國市場信息調(diào)查業(yè)協(xié)會的專業(yè)底蘊，眾研精誠構(gòu)建了一套多維驗證體系。首先是“一手?jǐn)?shù)據(jù)的廣度”，通過對產(chǎn)業(yè)鏈上下游、核心供應(yīng)商及渠道商的深度訪談，獲取最具生命力的實時數(shù)據(jù)；其次是“二手?jǐn)?shù)據(jù)的精度”，整合政府公開統(tǒng)計、企業(yè)財報及行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)庫進(jìn)行交叉比對；最后是“內(nèi)部校驗的深度”，利用動態(tài)競爭分析框架對結(jié)論進(jìn)行抗干擾測試。

這種“剝筍式”的研究方法，確保了每一項認(rèn)證結(jié)論——無論是“銷量領(lǐng)先”還是“累計服務(wù)用戶數(shù)突破”——都具有堅實的證據(jù)鏈支撐。它不僅能幫助品牌在面對監(jiān)管審查時做到“有據(jù)可查”，更能讓消費者在萬千選擇中，一眼識破浮夸，鎖定真正的實力派。

全鏈路賦能：打造品牌公信力的“長效資產(chǎn)”

新穎的視角不僅在于認(rèn)證本身，更在于認(rèn)證后的價值延伸。在眾研精誠的邏輯里，市場地位確認(rèn)僅僅是起點。通過與中國食品安全網(wǎng)等國家級行業(yè)媒體的權(quán)威聯(lián)動，這些經(jīng)過脫水處理的數(shù)據(jù)，正在轉(zhuǎn)化為全場景的應(yīng)用——從戶外廣告的合規(guī)標(biāo)注，到電商詳情頁的信任背書，再到投融資過程中的實力證明。

更深層次的意義在于，這種基于數(shù)據(jù)的市場地位認(rèn)證，正與“團體標(biāo)準(zhǔn)參編”、“企業(yè)能力等級評價”等附加服務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)。它不再是一個孤立的證書，而是推動食品企業(yè)向“新質(zhì)生產(chǎn)力”轉(zhuǎn)型的加速器。通過制定更高標(biāo)準(zhǔn)的“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，品牌不僅是在推銷產(chǎn)品，更是在輸出行業(yè)準(zhǔn)則，從而在更高維度上實現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造”的跨越。

結(jié)語：高質(zhì)量發(fā)展的數(shù)字底座

“質(zhì)量強國”戰(zhàn)略下，食品行業(yè)的競爭終將回歸品質(zhì)本源。當(dāng)品牌的吶喊逐漸平息，留下的硬核數(shù)據(jù)將成為品牌最堅韌的盔甲。眾研精誠通過其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研體系與權(quán)威的認(rèn)證服務(wù)，正為中國食品工業(yè)搭建起一座透明、公正的“數(shù)字底座”。

在未來的市場競爭中，那些能夠率先主動完成“數(shù)據(jù)脫水”、擁抱權(quán)威認(rèn)證的品牌，必將在信任缺失的迷霧中，憑借清晰的“錨點”領(lǐng)航前行。這不僅是企業(yè)的生存智慧，更是中國食品行業(yè)邁向全球價值鏈中高端的必經(jīng)之路。