北京時間12月20日，蜜雪冰城洛杉磯好萊塢店正式營業(yè)。該店位于星光大道“中國劇院”正對面，所在商圈消費成熟。作為蜜雪冰城在美洲市場開出的首家門店，標志著其全球化戰(zhàn)略再邁出關鍵一步。

作為“世界電影之都”和全球娛樂文化中心，好萊塢常年吸引著大量國際游客與本地消費者。蜜雪冰城在此設立首店，不僅彰顯了品牌對美洲市場的高度重視，也旨在服務來自全球的多元消費群體。從中國鄭州到美國洛杉磯，蜜雪冰城正持續(xù)將“高質(zhì)平價”的產(chǎn)品帶給世界更多消費者，展現(xiàn)中國茶飲日益活躍于全球舞臺的蓬勃勢頭。

冰淇淋售價1.19美元，“雪王”圈粉好萊塢

“高質(zhì)平價”，是蜜雪冰城的標志性品牌符號之一。

此次美國首店，蜜雪冰城同樣延續(xù)品牌經(jīng)典菜單設計，涵蓋冰淇淋、純茶、果茶、奶茶、現(xiàn)磨咖啡等多個產(chǎn)品系列，同時結合美國消費者的飲食偏好，提供多種小料、糖度選項，更好滿足不同消費者的多元化飲品需求。

該店產(chǎn)品定價同樣親民。門店菜單信息顯示，招牌冰淇淋售價1.19美元，冰鮮檸檬水售價1.99美元，拿鐵咖啡售價2.99美元，珍珠奶茶售價3.99美元起，整體產(chǎn)品價格帶在1.19 美元-4.99 美元之間，顯著低于當?shù)赝惼放频漠a(chǎn)品定價。

為增進品牌跟本地消費者的聯(lián)結，門店開業(yè)期間，蜜雪冰城推出多項互動活動，包括品牌IP“雪王”街頭快閃、蜜雪冰城主題曲挑戰(zhàn)、雪王走紅毯及購飲贈冰淇淋等活動，吸引了眾多當?shù)叵M者參與。

好萊塢店正式開業(yè)當天，吸引了當?shù)叵M者紛紛到店打卡，下單品嘗冰淇淋、檸檬水、芋圓葡萄等招牌產(chǎn)品，踴躍參與門店開業(yè)活動。該店的到來，也為熱鬧的星光大道，增添更多“中國元素”。

從東南亞到北美，蜜雪冰城海外拓至13國

近年來，中國餐飲品牌掀起出海熱潮，其中茶飲品牌表現(xiàn)尤為活躍。作為行業(yè)出海的“先行者”，蜜雪冰城已在海外市場深耕多年。自2018年在越南河內(nèi)開設首家海外門店起，其全球化步伐持續(xù)加快。截至目前，蜜雪冰城海外門店總數(shù)已突破4700家，覆蓋13個國家，成為中國品牌全球化的一張亮眼名片。

進入今年以來，蜜雪冰城進一步加快全球化布局。3月，正式開放日本市場加盟；4月，入駐哈薩克斯坦阿拉木圖；5月，與巴西簽下40億元意向采購訂單。此次美國首店落地，標志著其全球版圖再添關鍵一環(huán)。目前，蜜雪冰城在美國的多家新店正在籌備中，同時巴西、墨西哥等美洲市場的門店也在穩(wěn)步推進，持續(xù)深化品牌的全球化戰(zhàn)略。

當前，美國茶飲市場正處于快速成長階段。在TikTok等社交平臺上，“中式奶茶”話題熱度居高不下，已成為中國文化出海的重要符號。行業(yè)分析指出，美國茶飲市場仍處于發(fā)展初期，競爭格局尚未固化，增長潛力巨大。蜜雪冰城憑借成熟的供應鏈體系與“高質(zhì)平價”的產(chǎn)品定位，有望進一步豐富當?shù)貎?yōu)質(zhì)現(xiàn)制茶飲供給，快速融入本地市場。

經(jīng)過二十余年的發(fā)展，蜜雪冰城始終堅持以“高質(zhì)平價”為核心經(jīng)營理念，通過深入布局上游產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)完善供應鏈體系，打造多款高性價比爆品，不斷提升消費者體驗。截至目前，蜜雪集團全球門店已突破5.3萬家，位列全球現(xiàn)制飲品行業(yè)首位。憑借突出的性價比優(yōu)勢和全球化運營能力，蜜雪冰城今年成功入選《時代》雜志“全球百大最具影響力企業(yè)”榜單，成為該榜單中唯一的餐飲連鎖企業(yè)，展現(xiàn)了中國品牌在全球市場的核心競爭力。

未來，蜜雪冰城將繼續(xù)深化美洲及其他海外市場布局，推動中式茶飲深入本地消費場景，讓更多全球消費者品嘗到優(yōu)質(zhì)的“中國味道”，持續(xù)提升中國品牌在世界范圍內(nèi)的影響力。