中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（孟渤鈞）12月27日上午，第二十三屆中國(guó)食品安全大會(huì)暨2025全國(guó)食品工業(yè)科技進(jìn)步大會(huì)“全鏈條監(jiān)管實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”議題單元在北京舉辦。天壇電子商務(wù)有限公司副總裁高靜就“民族品牌賦能計(jì)劃”分享企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

天壇電子商務(wù)有限公司副總裁高靜

高靜表示，2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，是“十五五”規(guī)劃開(kāi)啟之年。當(dāng)前，國(guó)家品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略深入推進(jìn)，食品行業(yè)作為民族支柱產(chǎn)業(yè)，正迎來(lái)品牌升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵機(jī)遇期。為響應(yīng)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》《“十四五”市場(chǎng)監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》等國(guó)家政策號(hào)召，破解食品行業(yè)民族品牌培育瓶頸，激活產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力，中國(guó)食品安全報(bào)社聯(lián)合天壇文化、天壇電子商務(wù)有限公司共同籌備發(fā)起民族品牌賦能計(jì)劃，該計(jì)劃將以賦能民族品牌、振興食品產(chǎn)業(yè)為核心使命，整合權(quán)威媒體、優(yōu)質(zhì)IP、金融資本、科研技術(shù)等多方面核心資源，構(gòu)建跨領(lǐng)域、全鏈條的品牌培育生態(tài)體系，計(jì)劃聚焦質(zhì)量、品牌、文化三大核心維度，旨在打破行業(yè)發(fā)展壁壘，推動(dòng)食品企業(yè)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型，助力民族食品品牌在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)樹(shù)立標(biāo)桿形象，提升中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。

高靜提出，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展，培育具有國(guó)際影響力的民族品牌，這是時(shí)代賦予我們的機(jī)遇與使命。目前，大部分民族品牌缺乏核心文化溢價(jià)能力，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難樹(shù)差異化標(biāo)簽，在海外市場(chǎng)更是被局限在低價(jià)制造的刻板印象里。文化認(rèn)同缺失成為品牌發(fā)展的最大桎梏。而天壇文化等優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化恰恰是破局的關(guān)鍵，作為世界級(jí)文化遺產(chǎn)，天壇不僅是古代敬天祈福圣地，更是中華福文化的最高等級(jí)IP，承載著中國(guó)人刻在骨子里的福文化與東方哲學(xué)宇宙觀，這份深厚的文化底蘊(yùn)正是民族品牌最稀缺的賦能內(nèi)核。

高靜表示，要讓天壇福文化不再是束之高閣的歷史符號(hào)，而是通過(guò)具象化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，定制化的合作作品，結(jié)合全媒體傳播，國(guó)際化推廣等多元形式，深度融入大眾生活的方方面面，讓文化有溫度，有場(chǎng)景，有市場(chǎng)，讓品牌借文化之勢(shì)，實(shí)現(xiàn)口碑與市場(chǎng)的雙重突破。為了全方位助力民族品牌成長(zhǎng)，天壇電子商務(wù)有限公司打造了多維度的賦能體系：

文化品牌賦能。以天壇文化世界級(jí)IP為背書(shū)，為品牌注入文化基因，夯實(shí)品牌文化根基，擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，提取天壇天相、人物、古建筑、瑞獸等核心文化元素，轉(zhuǎn)化為契合當(dāng)代審美與情感需求的設(shè)計(jì)靈感，讓產(chǎn)品自帶文化辨識(shí)度。

市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)賦能。依托中國(guó)食品安全報(bào)，天壇產(chǎn)業(yè)生態(tài)等渠道，通過(guò)全鏈條追溯，打通流量壁壘，提升追溯體系，助力品牌快速破局，推動(dòng)食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

全球化賦能。搭建海外推廣銷(xiāo)售通路，聯(lián)合國(guó)際城市會(huì)客廳項(xiàng)目，全面提升民族品牌的國(guó)際知名度與認(rèn)可度。

數(shù)字元宇宙賦能。聯(lián)動(dòng)大數(shù)據(jù)空間、天壇靈境、區(qū)塊鏈等平臺(tái)和技術(shù)，打造定制化虛擬場(chǎng)景與道具，解鎖品牌年輕化、趣味化、國(guó)際化標(biāo)識(shí)。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)賦能。聯(lián)動(dòng)文化、科技、金融等全產(chǎn)業(yè)鏈資源，形成協(xié)同發(fā)展合力。

高靜表示，中華優(yōu)秀文化是民族瑰寶，民族品牌是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的亮麗名片。天壇電子商務(wù)有限公司以天壇文化IP為橋梁，搭建起文化與商業(yè)共生共榮的平臺(tái)，既讓千年文化在新時(shí)代煥發(fā)新生機(jī)，也讓更多民族品牌借文化之力站在更高的發(fā)展舞臺(tái)。未來(lái)，希望與合作伙伴攜手，以文化賦能為核心，以資源聯(lián)動(dòng)為支撐，共同推動(dòng)中國(guó)民族品牌走向更廣闊的市場(chǎng)，讓東方福文化走向世界，讓中國(guó)品牌在全球舞臺(tái)上綻放獨(dú)特魅力。