中國(guó)食品安全報(bào)訊（黃欣）近年來，江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳大力實(shí)施“生態(tài)鄱陽湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建了“全域品牌+區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”三級(jí)品牌體系，著力將農(nóng)業(yè)大省的資源優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品大省的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，加快推動(dòng)全省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌打造，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)呈現(xiàn)出“四新”格局。

體系建設(shè)全新布局。以“生態(tài)鄱陽湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”為基礎(chǔ)，不斷調(diào)整品牌體系、延伸品牌內(nèi)涵，重點(diǎn)打造了“贛鄱正品”省級(jí)綜合型全域公用品牌，整合了2個(gè)省級(jí)單品類全域公用品牌——“贛蓮”“鄱陽湖”。同時(shí)，聚焦農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地、農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)技藝和產(chǎn)品特性，推出了“井岡山”“宜春宜品”“贛南硒品”“贛撫農(nóng)品”“天工宜品”“薌溪老家”“會(huì)昌獨(dú)好”等14個(gè)市縣級(jí)綜合性區(qū)域公用品牌和146個(gè)市縣級(jí)單品類區(qū)域公用品牌，以及上千個(gè)企業(yè)產(chǎn)品品牌，形成了一張層次分明、結(jié)構(gòu)合理的品牌體系圖譜。

營(yíng)銷策略創(chuàng)新打法。為進(jìn)一步破除同質(zhì)化、謀求差異化發(fā)展，江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳創(chuàng)新提出“六個(gè)一批”品牌發(fā)展路徑，即做強(qiáng)一批全國(guó)知名精品品牌，如贛南臍橙等；培育一批江西“小美特精”優(yōu)勢(shì)品牌，如鄱陽黑芝麻等；整合一批“同源同質(zhì)”區(qū)域品牌，如“贛蓮”；扶大一批“贛鄱正品”企業(yè)品牌，如煌上煌等；打造一批“贛材贛禮”鄉(xiāng)情品牌，如“江西好禮”等；推廣一批“引燃全線”爆品品牌，如余江觀賞魚等。同時(shí)，深入實(shí)施“六進(jìn)”行動(dòng)，通過進(jìn)學(xué)校、進(jìn)高鐵、進(jìn)機(jī)場(chǎng)、進(jìn)醫(yī)院、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)商超餐飲，精準(zhǔn)對(duì)接省內(nèi)外重點(diǎn)消費(fèi)場(chǎng)景，激活品牌營(yíng)銷“內(nèi)外循環(huán)”。

宣傳推廣煥新方式。加大資源整合，策劃并推出了“遇見江西好物”直播欄目，引入阿蔡、茶香姐姐等2000萬級(jí)粉絲量知名博主，帶著江西好物與故事，走進(jìn)千家萬戶、傳播海內(nèi)外。借助 2025年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷大會(huì)平臺(tái)，同期舉辦“贛蓮”區(qū)域公用品牌 Logo征集活動(dòng)頒獎(jiǎng)儀式，與參加大會(huì)的100多位采購商和協(xié)會(huì)代表共同見證了“贛蓮”新Logo發(fā)布。持續(xù)與阿里、京東、抖音等主流電商平臺(tái)加強(qiáng)合作，重點(diǎn)將資源流量導(dǎo)入省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳重構(gòu)的“贛農(nóng)寶”電商平臺(tái)，共同唱響“生態(tài)鄱陽湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌。

市場(chǎng)熱捧刷新榜單。區(qū)域公用品牌知名度逐年提升。贛南臍橙、廬山云霧茶等7個(gè)品牌成功入圍2025全國(guó)百強(qiáng)（全國(guó)第五、中部第一），實(shí)現(xiàn)上榜數(shù)量、排名、價(jià)值“三提升”。電商銷售持續(xù)走旺。今年1—8月，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額200.45億元，同比增長(zhǎng)15.70%，高于全國(guó)增速15.89個(gè)百分點(diǎn)；全省累計(jì)銷售額超1000萬元的爆品達(dá)123個(gè)，625款產(chǎn)品入駐高端商超餐飲平臺(tái)。細(xì)分市場(chǎng)的“單項(xiàng)冠軍”不斷涌現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，江西省共有12個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在種植養(yǎng)殖（產(chǎn)區(qū)）面積位居全國(guó)第一；江西米粉、南豐蜜桔2個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌年出口額位居全國(guó)第一；石城是全國(guó)最大的白蓮交易集散中心，寧都黃雞鮮活交易位居全國(guó)第一，贛南西柚在線下銷售額位居全國(guó)第一，婺源皇菊在高端皇菊禮品市場(chǎng)銷售位居全國(guó)第一，南豐甲魚的種蛋、種苗銷售位居全國(guó)第一，約占全國(guó)銷售市場(chǎng)的60%。