2023年以來，農業(yè)農村部農村經濟研究中心對抖音電商平臺上一批從事鄉(xiāng)村特色產品電商的主播進行了訪談，就抖音電商在鄉(xiāng)村特色產業(yè)帶發(fā)展、農民朋友增收致富等方面的作用進行了研究。

為什么會選擇抖音電商上的農民朋友們作為研究對象呢？抖音平臺是短視頻和直播的代表性平臺之一。抖音電商關注鄉(xiāng)村發(fā)展，關注怎么支持農民朋友把土特產品銷售出去、銷售得更好。

自2020年以來，抖音電商聚焦鄉(xiāng)村的土特產，開展了“山貨上頭條”“金產地計劃”等一系列項目和活動，開設專區(qū)，給予流量支持，開展技術培訓，支持農民朋友在抖音電商平臺進行土特產品銷售。抖音電商與各地政府部門協(xié)作，與達人主播合作，助力土特產品牌打造，鼓勵“三農”創(chuàng)作者發(fā)展產后的加工、物流配送體系?！敖甬a地計劃”“山貨上頭條”等項目聚焦鄉(xiāng)村本地的“產地好物”，支持當?shù)靥厣a業(yè)的規(guī)模化、集群化，加快形成鄉(xiāng)村特色產業(yè)帶，推動產業(yè)的提質升級，在促進農民增收致富方面發(fā)揮了明顯作用。

據(jù)統(tǒng)計，過去一年，抖音電商累計銷售農特產品71億單，農特產品日均發(fā)貨數(shù)量1740萬單；全年平臺銷售農特產品種類同比增長170%?！敖甬a地計劃”帶動眾多時令水果旺季銷量增長，民勤蜜瓜銷量同比增長393%，秭歸春橙銷量同比增長197%等，攀枝花凱特芒銷量也同比大幅增長。值得一提的是，抖音電商通過“金產地計劃”等項目，聚焦鄉(xiāng)村特色產品的優(yōu)勢產地，規(guī)范電商的創(chuàng)作內容和產品質量標準，推動建立“優(yōu)質優(yōu)價”正反饋機制，強化了產品質量安全保障，也維護了消費者的權益。

研究表明，抖音電商已經成為鄉(xiāng)村土特產品銷售的好渠道、特色品牌打造的好平臺、農民增收致富的好幫手。

興趣電商對于培育特色農產品品牌、提升農產品價值有重要作用。發(fā)揮興趣電商對特色農產品產業(yè)的促進作用，讓農民種地有錢賺，要從三個方面發(fā)力。

第一，要引導農民增強宣傳意識，更多通過短視頻和直播展示當?shù)靥厣a品的鄉(xiāng)土價值。

很多農村地區(qū)的土特產，由于地理位置偏遠，加上傳統(tǒng)多是小規(guī)模種植，不被市場了解。短視頻、直播為這些土特產向外宣傳提供了很好的渠道和途徑。更多的農民拿起手機，加入短視頻、直播行列，不僅為這些土特產走向全國市場帶來機會，也為充分展示其獨特的內涵、提升特色農產品價值創(chuàng)造了條件。

第二，要推動特色產品生產標準化優(yōu)質化，更好滿足多元化的消費需求。

傳統(tǒng)品種混雜、質量參差不齊，是制約鄉(xiāng)村特色農產品的一個重要瓶頸。因此應大力推動特色產品的標準化生產，保障產品質量，這是特色農產品電商能夠持續(xù)發(fā)展的基礎和前提。同時根據(jù)消費者反饋，不斷優(yōu)化產品結構，滿足消費者不同層次的要求，才能優(yōu)質優(yōu)價，提高特色產品的價值。借助抖音電商平臺的區(qū)域性活動支持，從廣西沃柑到內蒙古羊肉排，從福建大黃魚到延邊辣白菜，越來越多地方特色農產品跨越地域局限，將銷售市場從偏于一隅拓展到全國，實現(xiàn)市場的多元發(fā)展。

第三，要健全特色農產品服務體系，提升農戶利用興趣電商能力。

針對特色農產品普遍存在生產主體小、生產規(guī)模小、利用現(xiàn)代互聯(lián)網技術水平偏低等問題，要有效利用興趣電商等工具，健全從生產技術、產后篩選分級、倉儲物流、質量管理、拍攝技術、品牌建設等一系列的服務和指導。因此，應強化各類農業(yè)支持政策的協(xié)同與集成，推動農產品服務體系的完善，提升農戶的發(fā)展能力。(繆翼)