中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（黃偉偉）12月30日，“京津冀迎新節(jié)節(jié)高”元旦惠民宣傳和文化供給活動(dòng)在北京新發(fā)地市場(chǎng)啟動(dòng)。本次活動(dòng)以“節(jié)氣+節(jié)慶”為主線，通過(guò)“視聽(tīng)+農(nóng)文旅”深度融合的直播模式，為首都市民和廣大網(wǎng)友帶來(lái)了一場(chǎng)集惠民消費(fèi)、文化傳承與城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)于一體的綜合性節(jié)慶盛宴。

中共北京市委農(nóng)村工作委員會(huì)委員、北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)陳連武，北京市廣電局副局級(jí)干部孟銳，北京市商務(wù)局二級(jí)巡視員宋軍，北京市豐臺(tái)區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)林艷紅，北京廣播電視臺(tái)總編室主任張冬林，北京廣播電視臺(tái)城市廣播中心主任張延紅，北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理顧兆學(xué)，國(guó)農(nóng)港供銷(xiāo)村播產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人何喜和北京廣播集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理馬致天共同啟動(dòng)“京津冀迎新節(jié)節(jié)高”元旦惠民宣傳和文化供給活動(dòng)。

多元主體協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建惠民供應(yīng)鏈

本次活動(dòng)由北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、北京市廣電局、北京市商務(wù)局、北京市豐臺(tái)區(qū)人民政府等單位聯(lián)合指導(dǎo)，北京廣播電視臺(tái)主辦，北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)提供供應(yīng)鏈支持，國(guó)農(nóng)港供銷(xiāo)村播產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)保障。活動(dòng)匯聚政府、媒體、企業(yè)三方資源，通過(guò)整合產(chǎn)地直供、市場(chǎng)樞紐與媒體傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了從“田間地頭”到“市民餐桌”的高效供應(yīng)鏈對(duì)接，精選的50余款地標(biāo)產(chǎn)品均以優(yōu)價(jià)直供，取得了良好的惠民效果。

多媒體矩陣宣發(fā)，引爆節(jié)慶消費(fèi)熱點(diǎn)

“京津冀迎新節(jié)節(jié)高”元旦惠民直播以北京廣播電視臺(tái)“京津冀之聲”抖音賬號(hào)作為帶貨主直播間，與國(guó)農(nóng)港供銷(xiāo)村播產(chǎn)業(yè)園30余位主播直播間組成聯(lián)合直播矩陣。同時(shí)依托北京廣播電視臺(tái)傳播矩陣及“視聽(tīng)北京”傳播矩陣合力推廣傳播，成功引爆節(jié)慶消費(fèi)熱點(diǎn)，有效激發(fā)了元旦消費(fèi)市場(chǎng)活力。

創(chuàng)新雙直播間模式，文化賦能節(jié)慶消費(fèi)

活動(dòng)創(chuàng)新設(shè)置了“帶貨直播矩陣直播間”和“專(zhuān)題訪談直播間”雙直播間模式。訪談直播間邀請(qǐng)了有關(guān)政府部門(mén)負(fù)責(zé)人、北京駐村第一書(shū)記、百千萬(wàn)村代表、新發(fā)地市場(chǎng)副總經(jīng)理、新發(fā)地市場(chǎng)瓜果蔬菜“大王”等嘉賓，圍繞節(jié)日農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通展開(kāi)多場(chǎng)訪談；專(zhuān)家解讀了傳統(tǒng)節(jié)俗，演員沈丹萍、侯堃，新農(nóng)人代表岳巧云等嘉賓分享了“年味”故事，賦予農(nóng)產(chǎn)品情感價(jià)值；在30多位主播帶貨優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，為網(wǎng)友提供了“從田間到餐桌、從文化到心間”的文化盛宴。

“京津冀迎新節(jié)節(jié)高”元旦惠民直播活動(dòng)，不僅是一場(chǎng)節(jié)慶惠民的創(chuàng)新實(shí)踐，也在“視聽(tīng)+農(nóng)文旅”深度融合、促進(jìn)城鄉(xiāng)融合與鄉(xiāng)村振興方面，探索出了具有示范價(jià)值的創(chuàng)新模式，為元旦期間的首都市民帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的文化消費(fèi)新體驗(yàn)。