行走在新會街頭，陳皮專賣店鱗次櫛比，空氣中彌漫著獨特的柑橘陳香。這種以新會茶枝柑為原料，經三載以上陳化而成的陳皮，早在明清時期便享有盛譽。近年來，新會陳皮在品牌影響力不斷擴大、品牌價值不斷提升的同時，也成為仿冒者覬覦的目標。市場上，非新會產區(qū)的普通陳皮打著“新會陳皮”旗號銷售的情況屢見不鮮，甚至出現以低年限陳皮冒充高年限、以工藝做舊仿冒自然陳化的造假行為。

“這些仿冒品嚴重損害了新會陳皮的品牌形象。”新會陳皮行業(yè)協(xié)會負責人指出，消費者花高價買到的可能并非真正的新會陳皮，這不僅侵害了消費者權益，也打擊了正規(guī)企業(yè)的積極性。

新會一家老牌陳皮企業(yè)的負責人算了一筆賬：企業(yè)每年投入數十萬元用于品牌建設和品質控制，而仿冒者無需這些成本，能以更低價格銷售，形成不正當競爭?！伴L此以往，可能導致劣幣驅逐良幣?！?/p>

面對新會陳皮市場部分亂象，新會當地企業(yè)不能獨善其身，更不能隨波逐流。業(yè)內普遍認為，規(guī)范使用“新會陳皮”地理標志證明商標，是合法捍衛(wèi)自身權益的武器，也是維護產區(qū)共同利益的重要責任。

明確使用資格與授權流程?！靶聲惼ぁ笔菄抑R產權局核準注冊的地理標志證明商標，其使用權并非自動獲取。根據《“新會陳皮”地理標志證明商標使用管理規(guī)則》，申請使用者必須同時滿足三大核心條件：一是地域限定，原料必須來源于新會區(qū)政府劃定的地理標志產品保護范圍內。二是品種工藝，采用新會柑的果皮，并遵循傳統(tǒng)的“三時”“三式”“三色”采收標準，以及“正三刀”或“對稱二刀”開皮技藝，經自然陳化、干燥等特定工藝加工而成。三是質量達標，產品需符合《地理標志產品 新會陳皮》（DB44/T 604）等地方標準，需經過新會陳皮行業(yè)協(xié)會的審核檢驗。企業(yè)需主動向新會陳皮行業(yè)協(xié)會提交產地證明、質檢報告等材料，簽訂使用許可合同，方可獲準在包裝上使用專用標志。

嚴格遵守標識使用規(guī)范。獲得授權后，企業(yè)必須在產品包裝的顯著位置規(guī)范標示地理標志專用標志、“新會陳皮”字樣以及企業(yè)的產品商標。這構成了完整的“地域品牌+企業(yè)品牌”雙標識體系，既彰顯公共品牌價值，又突出企業(yè)自身特色。嚴禁超范圍、超期限使用，或擅自改變標志圖案、尺寸。

堅守品質底線，構建追溯體系。龍頭企業(yè)應帶頭建立從柑園到茶杯的全鏈條質量追溯體系，利用區(qū)塊鏈、大數據等技術，讓每一片陳皮的產地、年份、加工流程都有據可查。同時，積極申請并使用“新會陳皮”國家地理標志保護產品專用標志，接受更嚴格的監(jiān)管。

勇于維權，抵制侵權。企業(yè)應主動監(jiān)督市場，對發(fā)現的假冒侵權線索，積極向市場監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會舉報，并運用法律手段維護自身權益。內部也應加強管理，杜絕將專用標志提供給未授權方使用，或生產不符合標準的產品。值得注意的是，“新會陳皮”地理標志證明商標的使用并非一勞永逸。新會陳皮行業(yè)協(xié)會實施動態(tài)管理，定期對授權企業(yè)進行檢查，對不符合條件的企業(yè)將暫?；虺蜂N使用資格。

“規(guī)范使用地理標志，短期看可能增加了企業(yè)的管理成本，但從長遠看，這是維護產業(yè)健康發(fā)展的必要舉措?！币晃粡臉I(yè)20余年的陳皮企業(yè)負責人表示，只有大家共同維護好“新會陳皮”這塊金字招牌，產業(yè)才能持續(xù)發(fā)展。

規(guī)范市場、護航產業(yè)，離不開強有力的監(jiān)管與引導。近年來，新會區(qū)委、區(qū)政府及相關部門打出“組合拳”，致力于構建保護與發(fā)展并重的產業(yè)新生態(tài)。

立法先行，夯實制度根基。江門市頒布實施了《江門市新會陳皮保護條例》，這是全省首個針對單個地理標志產品的保護性地方法規(guī)。該條例明確了新會陳皮的定義、保護范圍，規(guī)定了生產經營者的權利義務，設立了嚴格的法律責任，為品牌保護提供了堅實的支持。

標準引領，定義“真”新會陳皮。圍繞品種、種植、加工、倉儲、鑒定等全環(huán)節(jié)，新會建立了覆蓋全產業(yè)鏈的“1+N”標準體系，即1個地理標志產品標準加N個配套標準。通過標準化，將新會陳皮獨特的品種基因、水土氣候、工藝匠心等核心競爭力，轉化為可識別、可檢測、可判定的技術指標，讓假冒產品無處遁形。

強化監(jiān)管，重拳整治亂象。市場監(jiān)管、農業(yè)農村、公安等部門持續(xù)開展專項整治行動，線上線下同步打擊侵權假冒行為。重點查處異地皮冒充、年份虛標、以次充好、偽造產地等違法行為，并定期公布典型案例，形成強大震懾。同時，完善跨區(qū)域執(zhí)法協(xié)作機制，對源頭造假地區(qū)進行聯(lián)動打擊。

構建溯源，打造“數字身份證”。政府主導搭建了新會陳皮數字化溯源管理系統(tǒng)，實行“一柑一標、一皮一碼”。每一批正宗新會陳皮都有唯一的溯源二維碼，消費者掃碼即可驗證真?zhèn)?，查詢產地、生產者、加工時間、質檢報告等信息，大大提升了消費透明度與信任度。

品牌推廣與產業(yè)升級并舉。在嚴格保護的同時，政府大力支持“新會陳皮”區(qū)域公用品牌的宣傳，舉辦中國新會陳皮文化節(jié)，推動藥食茶健多元發(fā)展，延伸產業(yè)鏈。鼓勵企業(yè)科技創(chuàng)新，開發(fā)高附加值產品，并推動新會陳皮產業(yè)園建設，促進一二三產融合，從源頭上提升產業(yè)競爭力和抗風險能力，讓規(guī)范經營的企業(yè)獲得更大發(fā)展空間和更豐厚的市場回報。

新會區(qū)農業(yè)農村局相關負責人介紹：“我們正在推動‘新會陳皮’地理標志專用標志換標工作，新版標志采用防偽技術，更難仿冒。同時，我們將加大培訓力度，提升授權企業(yè)規(guī)范使用地理標志的意識?！?/p>

規(guī)范地理標志使用只是第一步，新會區(qū)正從多個維度推動新會陳皮產業(yè)升級。

品種保護與改良。新會區(qū)建立了茶枝柑種質資源圃，保護傳統(tǒng)優(yōu)良品種，同時選育抗病性強、品質更優(yōu)的新品種。

工藝傳承與創(chuàng)新。在堅守傳統(tǒng)陳化工藝精髓的基礎上，新會陳皮企業(yè)探索智能化陳化倉儲，通過精準控制溫度、濕度，提升陳化效率和品質穩(wěn)定性。一些企業(yè)還開發(fā)了陳皮酵素、陳皮化妝品等深加工產品，延伸產業(yè)鏈。

品牌建設與推廣。新會區(qū)連續(xù)多年舉辦新會陳皮文化節(jié)，建設新會陳皮國家現代農業(yè)產業(yè)園，打造集種植、加工、研發(fā)、文化體驗于一體的全產業(yè)鏈。2024年，中國輕工業(yè)聯(lián)合會授予新會區(qū)“中國陳皮之都·新會”稱號；新會陳皮連續(xù)多年位居“中國區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌影響力指數”榜首。

市場拓展與規(guī)范。在鞏固線下市場的同時，新會陳皮企業(yè)積極拓展線上渠道。新會區(qū)電子商務協(xié)會制定《新會陳皮電商銷售規(guī)范》，對網售陳皮的宣傳用語、產品描述等作出規(guī)范，避免虛假宣傳和誤導消費者。

守護新會陳皮的獨特價值，是一場需要政府、協(xié)會、企業(yè)、種植戶和消費者共同參與的“持久戰(zhàn)”。

新會陳皮行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮橋梁紐帶作用，組織企業(yè)學習地理標志相關法律法規(guī)，制定行業(yè)自律公約，引導企業(yè)公平競爭。同時，也要積極協(xié)助會員企業(yè)維權。

對企業(yè)而言，規(guī)范使用地理標志商標是底線，用心做好產品才是根本。唯有將地理標志的“光環(huán)”內化為對品質的追求，打造出超越消費者期待的體驗，才能贏得市場的長久青睞。

消費者也是地理標志保護的重要力量。提高鑒別能力，認準正規(guī)渠道和地理標志專用標志，拒絕明顯低于合理價格的“便宜貨”，是對自身權益的保護，也是對正宗品牌最有力的支持。新會區(qū)相關部門也通過多種渠道宣傳新會陳皮鑒別知識，提升消費者辨識能力。一些陳皮企業(yè)還主動開放參觀渠道，讓消費者親眼看到新會陳皮的制作過程?！巴该骰a不僅能增強消費者信任，也是對仿冒者最好的回擊。”一家陳皮文化體驗園負責人表示。

“我們鼓勵消費者購買時認準地理標志專用標志，選擇正規(guī)渠道，并保留購買憑證?！毙聲^(qū)消委會負責人表示。

規(guī)范地理標志使用，維護品牌價值，新會陳皮產業(yè)正站在新的起點上。下一步，新會區(qū)將繼續(xù)完善地理標志保護體系，加強跨區(qū)域執(zhí)法協(xié)作，打擊外地假冒偽劣產品；推動“新會陳皮”地理標志國際合作，拓展海外市場；加大科技投入，開展陳皮藥理作用和健康價值研究，為產業(yè)發(fā)展提供科技支撐。

“地理標志是區(qū)域特色產品的‘護身符’，更是產業(yè)高質量發(fā)展的‘助推器’?！毙聲^(qū)政府相關負責人表示，“我們將像保護眼睛一樣保護‘新會陳皮’地理標志，讓這片小小陳皮繼續(xù)承載新會人的匠心與智慧，香飄世界?！?/p>

在這場品牌“保衛(wèi)戰(zhàn)”中，每一家規(guī)范使用地理標志的企業(yè)都是守護者，每一位選擇正宗新會陳皮的消費者都是支持者。唯有共同努力，才能讓“新會陳皮”這一百年品牌在新時代煥發(fā)更加璀璨的光芒，真正實現產業(yè)健康發(fā)展。

（來源：新會陳皮）