圍繞“鐘鼓齊鳴 京彩啟程”主題，北京市在元旦假期推出系列特色促消費(fèi)活動，有效豐富市場供給，激發(fā)消費(fèi)潛力，假日期間消費(fèi)市場整體運(yùn)行安全平穩(wěn)有序。

據(jù)悉，元旦假期（2026年1月1日—3日），北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷售額40.4億元，日均同比增長16.3%。主要行業(yè)中，專業(yè)專賣店日均同比增長85%、百貨日均同比增長41.3%、超市日均同比增長4.8%、餐飲日均同比增長4.6%，電商日均同比增長1.1%。

手機(jī)信令數(shù)據(jù)顯示，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量2822.6萬人次，日均同比持平。第三方大數(shù)據(jù)模型測算顯示，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈實(shí)現(xiàn)銷售額84.6億元，日均同比增長5.6%；筆均消費(fèi)金額437.9元，日均同比增長19%，其中百貨類商品筆均消費(fèi)金額1631.6元，日均同比增長1.2倍；珠寶類商品筆均消費(fèi)金額6982.3元，日均同比增長1.1倍。

跨年活動打造消費(fèi)新場景

元旦前夜，大鐘寺鳴響永樂大鐘與居庸關(guān)長城鼓陣表演遠(yuǎn)程聯(lián)動，“鐘鼓齊鳴”奏響新年消費(fèi)序曲。朝陽藍(lán)色港灣、海淀華熙LIVE·五棵松等多地實(shí)時(shí)直播，同步呈現(xiàn)跨年盛況，提升消費(fèi)體驗(yàn)。超20個(gè)商圈延時(shí)守歲，跨年音樂會、主題燈光秀等特色活動輪番上演，有效帶動多商圈消費(fèi)熱度顯著提升。

元旦假期，CBD商圈筆均消費(fèi)日均同比增長72.2%，雙井商圈筆均消費(fèi)日均同比增長25.1%。

惠民電子卡串聯(lián)28個(gè)商圈60家商場508家商戶，“線上祈福+線下優(yōu)惠”有效激發(fā)了消費(fèi)潛力。首鋼園“跨年YEAH嘉年華”集結(jié)非遺市集、機(jī)甲藝術(shù)，工業(yè)風(fēng)與煙火氣融合交織開啟跨年盛宴。超極合生匯“超極奇跡狂歡月”、祥云小鎮(zhèn)“冰雪季美陳展”、八達(dá)嶺奧特萊斯“冬季燈光節(jié)”等特色主題活動注入強(qiáng)勁消費(fèi)動能。

重點(diǎn)監(jiān)測的藍(lán)色港灣銷售額日均同比增長18.3%，朝陽大悅城銷售額日均同比增長8%。

首店首展注入消費(fèi)新動能

新開商業(yè)項(xiàng)目帶動區(qū)域消費(fèi)品質(zhì)升級。灣里·王府井WellTown以玻璃穹頂、人工瀑布打造城市新地標(biāo)，“AIGLE 1853”“Mo2land”等百余家首店豐富假日消費(fèi)體驗(yàn)，元旦假期客流67.5萬人次，累計(jì)銷售額5500余萬元。

中關(guān)村ARTPARK大融城東區(qū)創(chuàng)新科技藝術(shù)空間，吸引“3.1 Philliplim”北京首店、“Barbour”京西首店等潮流品牌集中入駐，元旦假期累計(jì)銷售額2100余萬元。

標(biāo)桿首店集聚效應(yīng)凸顯。“Loro Piana”創(chuàng)新概念店、“Polène”“迪奧之家”旗艦店落地三里屯太古里，帶動商圈消費(fèi)金額日均同比增長24.3%。

特色首展煥新消費(fèi)體驗(yàn)。北京APM“minini 2025冬季假日”全國首展、東方新天地“香港迪士尼樂園20周年”主題活動相繼舉辦，國貿(mào)商城《瘋狂動物城2》華北首展、朝陽大悅城“Sulili”全國首發(fā)快閃亮相，有效聚客引流，帶動王府井商圈消費(fèi)金額日均同比增長84.5%、朝青商圈消費(fèi)金額日均同比增長29.7%。

應(yīng)季商品引領(lǐng)消費(fèi)新體驗(yàn)

賀歲金飾備受青睞，菜百首飾“抱抱馬”“五福馬”足金轉(zhuǎn)運(yùn)珠、中國黃金“財(cái)運(yùn)馬上來”足金串珠火熱上市激發(fā)購買熱情，元旦假期重點(diǎn)監(jiān)測的菜百銷售額日均同比增長2倍。

老字號禮盒銷售表現(xiàn)同樣亮眼。張一元“年貨節(jié)”龍毫茉莉花茶經(jīng)典禮盒熱銷，稻香村“年味禮盒”印章打卡提升互動體驗(yàn)。元旦假期，重點(diǎn)監(jiān)測的張一元銷售額日均同比增長18.5%。

文創(chuàng)潮玩也成為了假日新寵。徐悲鴻紀(jì)念館聯(lián)名馬年主題首飾、智化寺“天馬琉璃”冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品廣受歡迎，潮玩品牌“HERE 奇夢島”落地朝陽合生匯，限定盲盒墻等創(chuàng)新設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)，歐特歐數(shù)據(jù)顯示，元旦假期潮玩類商品消費(fèi)日均同比增長82.6%。

餐飲消費(fèi)熱度攀升

多項(xiàng)美食活動助燃餐飲消費(fèi)。元旦假期，重點(diǎn)監(jiān)測的餐飲業(yè)態(tài)營業(yè)額日均同比增長4.6%，其中正餐營業(yè)額日均同比增長25.4%。

北京市烹飪協(xié)會舉辦“北京火鍋燒烤美食節(jié)”活動，聯(lián)動多家餐飲品牌，烘托節(jié)日氛圍。平谷區(qū)、大興區(qū)、懷柔區(qū)同步啟動“火鍋消費(fèi)月”活動，聚焦區(qū)域特色食材，激發(fā)餐飲消費(fèi)活力。昌平區(qū)創(chuàng)新推出“涮肉+滑雪”主題消費(fèi)線路，打造“美食+文旅”消費(fèi)新場景。藍(lán)色港灣“芝士主題市集”、祥云小鎮(zhèn)“暖暖美食節(jié)”融合美食體驗(yàn)與互動消費(fèi)，有效吸引客流。喜隆多Plaza深夜食堂、朝陽合生匯深夜食堂、FCC中央城深夜食光節(jié)持續(xù)釋放夜間餐飲消費(fèi)潛力。

近百家餐飲企業(yè)圍繞“食光禮遇，味賀新年”主題還推出多款節(jié)令特色菜品，以高品質(zhì)供給撬動假日餐桌。同春園“紅燒劃水”融合南北風(fēng)味，同和居“貴妃雞”復(fù)刻經(jīng)典魯菜，馬凱餐廳“豆豉辣椒蒸魚”注重食材本味，全聚德、湘上湘、俏東北等品牌推出假日專屬套餐，滿足居民品質(zhì)化、個(gè)性化用餐需求。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，重點(diǎn)監(jiān)測的全聚德營業(yè)額日均同比增長56.6%，客單價(jià)170元，日均同比增長5.8%；馬凱餐廳營業(yè)額日均同比增長2.2%，客單價(jià)102元，日均同比增長2%。

一些特色餐飲小店化身煙火使者，用美食傳遞冬日溫度，深受消費(fèi)者青睞。“九色云”“見黔山”以云貴火鍋勾勒溫暖圖景，“如野bistro”“Ameigo梅果”融合地域風(fēng)情帶來跨界體驗(yàn)，“一爐一火”“云念”定位親民，“膠東劉媽媽肉汁餃子”“德元蘭州牛肉面”家常味道喚醒新年味蕾，“福萬”東南亞風(fēng)情、“廣順興”粵式滋味、“銘玥小廚”江西風(fēng)味，滿足多元消費(fèi)需求。

重點(diǎn)監(jiān)測29家餐飲類特色小店線上數(shù)據(jù)顯示，元旦假期前兩日累計(jì)銷售額為240.5萬元，客單價(jià)77元，其中裕蓮茶樓（朝陽大悅城店）累計(jì)訂單量超2000單。

文商旅體展多元融合

元旦期間，北京市積極推動文商旅體展深度融合，通過場景打造與跨界聯(lián)動，有效激發(fā)服務(wù)消費(fèi)潛力。

以“鐘鼓齊鳴 京彩啟程”線上平臺為載體，聯(lián)合多家主流電商及生活服務(wù)業(yè)企業(yè)打造跨年主題消費(fèi)專區(qū)，推送觀影、餐飲、酒店、零售等信息服務(wù)，促進(jìn)多業(yè)態(tài)消費(fèi)聯(lián)動。

全市10條冰雪主題線路串聯(lián)國家體育場、延慶奧林匹克園區(qū)等冰雪運(yùn)動地標(biāo)與沿線商業(yè)項(xiàng)目，通過舉辦北京滑雪登山公開賽及百余場冰雪活動，有效促進(jìn)冰雪裝備、戶外用品類商品銷售，京東平臺顯示，元旦假期體育娛樂用品類商品銷售額日均同比增長8.8%。

居庸關(guān)、八達(dá)嶺景區(qū)結(jié)合新年主題，設(shè)置打卡點(diǎn)、發(fā)放祈福牌，吸引居民游客登高迎新年，有效帶動周邊商業(yè)項(xiàng)目八達(dá)嶺奧萊銷售額日均同比增長1.5倍；樂多港萬達(dá)銷售額日均同比增長64.4%。環(huán)球影城開展跨年燈光秀、花車巡游等多元活動，打造沉浸式假日體驗(yàn)，點(diǎn)燃冬日狂歡氛圍，帶動商圈客流量日均同比增長3.8倍。（閻密）