歲末年初，年味漸濃。1月19日，2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)在甘肅蘭州正式啟幕。作為全國啟動(dòng)儀式的舉辦地，甘肅以“中國年·悅隴原”為主題，在甘肅省商務(wù)廳的統(tǒng)籌引領(lǐng)下，聯(lián)動(dòng)京東、淘天、抖音等電商平臺(tái)，集結(jié)全省優(yōu)質(zhì)企業(yè)與商戶，通過“線上矩陣+線下集市”雙軌模式，推出五大主題促銷活動(dòng)，為消費(fèi)者打造品類豐、品質(zhì)優(yōu)、體驗(yàn)佳的全景式年貨盛宴，更以數(shù)字賦能激活消費(fèi)潛力，為隴原經(jīng)濟(jì)注入新春動(dòng)能。

統(tǒng)籌布局

商務(wù)廳搭臺(tái) 構(gòu)建全域消費(fèi)矩陣

本次網(wǎng)上年貨節(jié)是甘肅省落實(shí)商務(wù)部“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、惠民生”部署的重要舉措，甘肅省商務(wù)廳立足全省資源稟賦與消費(fèi)需求，構(gòu)建起“1+N”活動(dòng)框架與“線上+線下”聯(lián)動(dòng)體系。

活動(dòng)從1月19日持續(xù)至3月4日（農(nóng)歷正月十六），甘肅省商務(wù)廳牽頭推出“甘味寄鄉(xiāng)思”“品質(zhì)煥新家”等五大主題促銷，同時(shí)聯(lián)動(dòng)慶陽、天水等市州開展“隴東年味集·云購慶陽禮”“秦州好物原產(chǎn)地巡播”等特色活動(dòng)，形成“全省統(tǒng)籌、市縣聯(lián)動(dòng)、全域參與”的消費(fèi)熱潮。為保障活動(dòng)實(shí)效，甘肅省商務(wù)廳聯(lián)合宣傳、文旅、市場(chǎng)監(jiān)管等部門，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量追溯與價(jià)格監(jiān)管，暢通物流“最后一公里”，讓消費(fèi)者購得放心、吃得安心。

平臺(tái)賦能

企業(yè)加持 激活數(shù)字消費(fèi)潛力

電商平臺(tái)的深度參與成為本次年貨節(jié)的核心驅(qū)動(dòng)力。京東、淘天、騰訊、抖音、快手、唯品會(huì)、美團(tuán)、拼多多等平臺(tái)發(fā)揮流量與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)性推出定制化促銷舉措：京東甘肅館開設(shè)“甘味年貨專區(qū)”，聯(lián)動(dòng)蘇寧易購開展智能家電家居專項(xiàng)促銷；淘天集團(tuán)首次將西部五省區(qū)大件家裝納入包郵范圍，帶動(dòng)甘肅地區(qū)家具、衛(wèi)浴等品類訂單量同比增長(zhǎng)300%；美團(tuán)推出即時(shí)配送、“預(yù)售+定時(shí)達(dá)”服務(wù)，覆蓋餐飲、冰雪運(yùn)動(dòng)等節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景……

直播帶貨成為好物出圈的關(guān)鍵渠道。抖音、快手組織“甘味天成 云端出隴”系列直播，邀請(qǐng)俞敏洪及本地網(wǎng)絡(luò)達(dá)人實(shí)地探店，天水“八大碗”直播單場(chǎng)成交額突破20萬元，支付訂單超1800單；京東、大眾網(wǎng)開展跨境直播，讓肅南牦牛肉、臨澤小棗等甘味特產(chǎn)通過數(shù)字渠道走向全國，僅年貨節(jié)啟動(dòng)首日，線上專區(qū)訪問量便突破百萬人次。數(shù)據(jù)顯示，截至1月19日，甘肅年貨節(jié)相關(guān)商品線上成交額同比增長(zhǎng)超35%，大件家居、農(nóng)特產(chǎn)品成為消費(fèi)新增量。

企業(yè)主角

“甘味”領(lǐng)銜 豐富品質(zhì)供給內(nèi)涵

全省優(yōu)質(zhì)企業(yè)與商戶積極響應(yīng)，以特色產(chǎn)品與創(chuàng)新服務(wù)點(diǎn)亮年貨市場(chǎng)。在蘭州體育館舉辦的“甘味年貨大集”上，張掖18家農(nóng)業(yè)企業(yè)攜50余種農(nóng)優(yōu)品參展，肅南牦牛肉、傳祁乳業(yè)酸奶等產(chǎn)品憑借過硬品質(zhì)成為“流量焦點(diǎn)”；蘭州城關(guān)區(qū)聯(lián)動(dòng)本地企業(yè)集中展銷包裝版牛肉拉面、三炮臺(tái)蓋碗茶等特產(chǎn)，融入非遺技藝展示，讓年味兼具“煙火氣”與“文化味”。

跨境電商為消費(fèi)升級(jí)注入新活力。依托蘭州、天水跨境電商綜試區(qū)，省內(nèi)企業(yè)擴(kuò)大絲路沿線國家優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)口，巧克力、水果、化妝品等進(jìn)口商品豐富了居民的年貨“購物車”，實(shí)現(xiàn)“買全球、賣全國”的雙向流通。與此同時(shí)，18家金融機(jī)構(gòu)推出“隨機(jī)立減、定額滿減”優(yōu)惠，銀聯(lián)甘肅分公司整合支付資源，精準(zhǔn)覆蓋年貨儲(chǔ)備、團(tuán)圓餐飲等消費(fèi)場(chǎng)景。

消費(fèi)升溫

民生受益 書寫惠民發(fā)展答卷

這場(chǎng)貫穿新春的消費(fèi)盛宴，既讓消費(fèi)者享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，也讓企業(yè)收獲了市場(chǎng)機(jī)遇。

對(duì)于企業(yè)而言，年貨節(jié)成為品牌推廣與市場(chǎng)拓展的重要平臺(tái)。張掖金滿園杏產(chǎn)品通過線上專區(qū)的銷售，銷量倍增，蘭州本土老字號(hào)借助直播帶貨煥發(fā)新生；中小商戶依托平臺(tái)流量扶持，獲得超往年3倍的曝光量。更重要的是，活動(dòng)推動(dòng)“數(shù)商興農(nóng)”“數(shù)商興市”落地見效，讓縣域特色產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，為鄉(xiāng)村振興與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持久動(dòng)力。

從絲路重鎮(zhèn)到隴原鄉(xiāng)村，從云端直播間到線下年貨街，甘肅省商務(wù)廳牽頭打造的網(wǎng)上年貨節(jié)，以政企聯(lián)動(dòng)破解供需對(duì)接難題，用數(shù)字賦能激活消費(fèi)新場(chǎng)景。這場(chǎng)兼具文化內(nèi)涵與民生溫度的消費(fèi)盛宴，不僅讓“厚道甘肅·地道甘味”香飄全國，更以消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁動(dòng)能，為甘肅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展開啟新春新局。（王晴）